于晨浩　秦子璇　王慧　何雨轩　王华荣

摘 要：近年来，乡村发展问题越来越被党和政府所重视，乡村振兴战略是习近平总书记在十九大报告中提出的的国家发展战略，也是农村未来发展的核心。随着时代不断的发展，人们的娱乐方式不断改变，乡村旅游业不断发展，壮大，山东省作为文化教育大省，在乡村旅游文化发展上同样下足了功夫，南水桃林村依山傍水，拥有良好的自然资源，有发展乡村旅游业的基础，我们希望通过调查研究南水桃林村新型态下的旅游发展模式，总结出乡村振兴战略旅游文化发展对策。

关键词：乡村振兴战略 乡村旅游产业 旅游文化发展模式

一、导论

（一）研究背景。乡村振兴战略作为十九大提出的重大战略，不断被乡村城镇实践，而随着人们生活发展逐渐丰富化，乡村旅游这一概念也不断被人们所认可，在如今这个时代，乡村旅游文化凭借其独特的质朴悠闲的特色，不断吸引着人们前往那心灵慰籍之地。

（二）研究目的、意义。通过研究南水桃林村旅游业发展情况，能够更好的了解并深入到乡村旅游产业发展的状况，分析在这一过程中了解到的关于南水桃林村的发展现状和发展问题，探讨其在旅游发展产业上的开发模式，更好的研究乡村旅游产业发展的科学模式和应对政策。

二、山东省乡村旅游发展现状

（一）乡村旅游类型。山东省政府早于2009年就下发了《关于进步——促进旅游业又好又快发展的意见》，把发展旅游业作为全省转方式、调结构的重要措施，大力推进。山东省的乡村旅游起步早、类型多，部分已经走上品牌化、国际化的道路[1]

（二）发展中存在的问题

1.文化挖掘不足，产品构成单一。目前，山东省的乡村旅游主要以休闲农业和观光农业等旅游产品为主，创新能力不足，如民间工艺产品、特产等除少部分商品外，其余商品与全国各景区出售的旅游商品无区别，未能满足游客对当地特色文化的需求，导致游客出现消费厌倦心理，乡村经济带动缓慢。

2.地方特色薄弱，景点千篇一律。由于对乡村旅游的理解不全面，长久以来形成的农家乐模式，一直互相效仿，除本地有历史建筑遗留地外，随着中国风的盛行，开始构建仿古建筑。此外不针对自身特色，不考虑周边环境是否与娱乐设施匹配，争相建造游乐园等。虽然地域不同但游乐项目雷同，出现了身处一地，走遍中国的局面，大大削弱了游客的游玩动力。

3.生态意识薄弱，环境恶化。除游客自身素质外，本身的垃圾收集、垃圾桶设施的安装分布也是导致环境恶化的原因。

三、南水桃林村现状

（一）地理位置。南水桃林村位于烟台市中心城区东南，南、西边毗邻辛安河，整个东面与连绵起伏的围子山相连，属于围子山省级自然保护区的一部分。[2]

（二）旅游价值。南水生态文明示范村建设自2014年3月正式启动，重点依托辛安河景观带建设的整体布局，完善村内基础设施，做好围子山与辛安河山水结合文章，突出发展体验式休闲农业、娱乐产业。[2]

基础设施建设先行。投资150万元，拆除村内猪舍、小棚、车库95个，流转土地400余亩;投资150万元，新修东夼路、环村路2500米、硬化路面1.5万平方米，拓宽村北河边道路300余米，并安装路灯20余盏;投资8万元，硬化村西排水沟渠300余米;投资20万元，安装监控20个，基本实现道路全覆盖。[2]

景观建设紧随其后。南水桃林村抢抓街道生态文明乡村建设有利时机，依托村庄地势地貌和原有自然生态环境，致力打造以“桃林”品牌为主的生态旅游观光村。[2]

文化建设加速前行。投资60万元建设文化大院，该文化大院集文化广场、党员活动室、老年活动室、棋牌室、舞蹈室等文娱场所于一体，极大方便了村民。[2]

在环境卫生方面，南水桃林村曾获市16美丽乡村，森林村庄等荣誉称号。

（三）制约问题

1.医疗问题。南水桃林村经济发展状况十分良好，然而却有一个致命问题，那就是乡村内部缺少医疗建筑体系，不管是作为新兴旅游产业村镇还是普通乡村，这都是一个非常大的制约问题。

2.文化挖掘。想要搞好乡村旅游产业，那么一个乡镇必不可少的就是要有一个足够丰富的文化底蕴，这不仅能够给自身带来足够的文化红利，更是可以提高村镇自身的文化地位，带给前来游玩的游客更加丰富的文化体验感。

三、南水桃林村旅游产业发展对策及自身比对

（一）基础设施的完善。基础设施的建设是重中之重，首当其冲的便是将乡村的道路进行完善，目前全村的道路状况基本上都做到的道路硬化，非常干净，平整，在文化活动方面，村镇设立的有国学讲堂方便群众和党员学习传统文化和共产党文化，结合数据以及各项得详情我们可以发现该村村民在各项生活基本保障上非常满意，但在医疗，教育，文化，购物上则是不太满意。而在新建大棚，興建旅游业引进大学生创业上他们也都表现得高度统一的支持。

（二）适合自身依托自然资源。烟台大学筑梦桃源实践队通过实地考察，入户走访，发放调查问卷及向专业机构咨询等方式对南水桃林村有了深刻的认识与理解，了解到南水桃林村为了拓展乡村旅游产业。协调专门机构，对已有7处乡村旅游项目，进行统一规划、指导、改造、运营。开展民宿房屋改造工程。但通过自身专业我们还发现，南水桃林村并未充分利用其自身的自然资源和民俗文化。

南水桃林村位于烟台市中心城区东南，南、西边毗邻辛安河，整个东面与连绵起伏的围子山相连，属于围子山省级自然保护区的一部分，可以依托辛安河景观带建设的整体布局，完善村内基础设施，做好围子山与辛安河山水结合文章，突出发展体验式休闲农业、娱乐产业，例如：设立写生基地，利用山青水秀的优势，吸引美术生前来画画写生;在山上开展真人CS或者开办荒野求生等活动，让人们真正的体验大自然的乐趣。满足人们回归自然、享受田园风光的需求，从而更好的响应国家乡村振兴的政策，发展乡村旅游。

（三）挖掘自身文化。通过与村民的热情交流我们还了解到南水桃林不仅有地文、水文、生物、天象等自然景观，还有古迹遗址、神话传说等人文景观。祖辈传下来的有险道弯撒豆成金、龙王庙等神话传说。乡村旅游也可以深入挖掘乡村旅游产品的文化内涵，使游客从整体上学习、了解我国的传统文化，满足了游客“求新、求异、求知”的心理需求。更重要的是，将民俗文化作为乡村旅游产品的底蕴，无疑会使此类产品的档次和品位大大提高。民俗文化的丰富性和鲜活性是乡村旅游产品推陈出新的源泉，民俗文化的大众性和传统性是乡村旅游产品市场竞争的动力。所以我们认为也可以充分利用南水桃林村的民俗文化，制作一些具有民族特色的工艺品，组织探险穿山洞、参观胶东古民居等活动，来吸引游客，发展乡村旅游。

总 结

乡村旅游能够通过其特有的田园感受和质朴的农家情怀给人以放松闲适的情感体验，成为一种独特的旅游产业，让农业资源依靠这种形式实现自身价值的提高。而随着人们向往自由闲适的乡村旅游的蓬勃发展，与之而来的关于旅游产业的盲目开发，产业模式单一等问题也等待着解决。本文在梳理研究了国内外有关乡村旅游等资料的前提下，以南水桃林村为例，分析了其现状、产业发展模式、发展策略等，希望能够为我们国内的乡村旅游产业的发展提供借鉴和帮助。[3]

参考文献

[1] 王乐.山东省乡村旅游发展模式研究[D].中国海洋大学，2014.

[2] 水母网.莱山区解甲庄街道南水桃林村[EB/OL].http：//ny.shm.com.cn/2015-10/29/content_4403866.htm，2015-10-29

[3] 郭艳荣，张俊伟.生态文明背景下大慈寺宗教历史地段——太古里引导性保护更新策略辩证研究[J].建材与装饰，2016（11）：111-112.