李文文

摘 要：随着经济发展与科学技术进步，新媒体时代也成为必然。播音主持人要想在新环境下获得成长，就必须对自身的工作内容和形式进行创新。可见，播音主持人应该适应新变化，努力提高自身修养，借助于多元化平台，实现自身的更好发展。

关键词：新媒体环境 播音主持 创新性发展

随着各种新媒体技术的不断涌现，播音主持的形式和内容应该不断调整，对播音主持人来说，在学习自身专业知识基础上，要扩展自身知识储备，时刻学习各种内容，不能落后于时代发展，时刻保护自身的新鲜活力。

一、新媒体环境下播音主持的新特点

时代在进步，社会在发展，播音主持也迎来了自身的发展契机。信息传播的变革深刻影响着传媒行业的发展，播音主持也获得了新的生机，出现了新的一番景象。新媒体环境下，信息接收的双方的角色和职责都发生了不小的变化，民众可以更好的反馈信息，发布信息，人人都是自媒体，信息的传播更加双向，这种转变影响了媒体的信息内容，与此同时，依赖于互联网所整合的交互性网络平台，整个传播的速度也大大提升。

第一，多元化的播音主持风格。新媒体环境下，播音员不再拘泥于科班出身。在传统媒体工作的播音员主持人，要求较高，必须有上岗证书和一些资质。在如今的新媒体形势下，播音主持人的身份更加多元化，涌现出许多“跨界”主持人。“跨界”是一种外部变化，即不同行业的人员从事播音行业，这在近年十分兴盛。与此同时，一些专业领域节目，对主持人的要求也更加专业化。比如法律类的节目主持人有律师来担任，金融类节目主持人多从金融专业出身的专家学者中挖掘，保障了节目的更高专业水准。

第二，播音主持形式也更加多样化。播音员主持人在新媒体环境下呈现出更多的参与感和互动性。传统媒体环境中，播音员主持人更多的是播读稿件，串联节目作用，跟屏幕外观众的互动性并不高。如今主持人在节目中，不仅仅是主持这种单一形式的存在，很多时候也作为嘉宾等参与到节目中。例如《我是演说家》节目，主持人鲁豫就是以点评嘉宾的身份参与到节目中，根据自己的工作经历，人生阅历对选手做一些点评。再比如央视主持人董卿，在中央电视台的一些综艺节目，如《挑战不可能》《我要上春晚》等节目中，都是以嘉宾的形式存在。既发挥了主持人的专业所长，又展现了不局限于主持人的很多面，展现了播音主持形式的多样化。与此同时，随着各种直播平台的兴起，主持人与观众的距离拉近，互动性更强，在直播的过程中，可以实时的看到观众的反馈，形式也更加多样化。

此外，播音主持的平台多元化。互联网推动媒体行业的发展，也催生出来一些新的传播平台，使得播音主持的平台更加多元化。第一种是像抖音和快手一样的短视频软件的兴起，播音员可以更自由的发挥自己处理信息的能力。第二种是一些受广大网友欢迎的网络节目，这为播音主持提供了新机会。

二，新媒体环境下播音主持的创新发展对策

新媒体环境下，播音主持必须通过创新来获取新的生机，抓住互联网潮流的机遇，敢于变革，适时做出改变和创新。

第一，创新自己的业务能力，提高自我综合实力。新媒体的发展不仅为播音主持行业的发展带来新生机，也对从业人员的媒介素养和信息素养提出了更高的要求。互联网的出现使信息传播速度大大加快，这要求播音员主持人，特别是新闻主播，要对新闻事件的敏感度更高，更快熟悉，播报准备也要更快，一些现场直播要求更高的反应速度和应变能力。同时，播音员主持人也要对新媒体技术有所掌握和较好的运用。在新媒体环境中，播音主持的场所和形式变得更加多样化，从事相关工作的人员数量不断增加，要想拥有更好的发展前景，播音主持人应充实自己，提高综合实力。如果播音主持人仍旧坚持单一的主持形式，所主持节目的节目往往无法满足观众的需求，竞争力也会受到影响，因此，播音主持人需要以新媒体的特点为出发点，通过不断地自我完善，确定主持风格，只有这样才能使节目收视率得到提高。另外，播音主持人还应当着重培养自身的素质，从容应对工作中遇到的突发情况，保证带给观众良好的视听感受。对于新闻节目的播音主持人而言，业务能力往往可以决定自己未来的发展，只有提高业务能力，才能对新闻所处的环境和外在表现进行驾驭，透彻理解新闻内容，在短时间内完成新闻的直播，保证节目的时效性。

第二，创新自己的主持风格。随着新媒体的发展，自制网络视频节目成了许多视频节目网站的流行，并取得良好的发展。最近几年一直很红的《奇葩说》，主持人马东一改往日在央视的主持风格，而是适应新媒体时代的要求，在节目中呈现出一种非常自然轻松的状态，还融合当下很多网络流行文化语言，俘获了一大批粉丝的喜欢。再比如去年的网综《奇遇人生》，主持人阿雅与自己的10位好友，在全球范围内展开10次旅行，在这个过程中，阿雅淡化自己主持人的身份，而仅仅是作为嘉宾的一位好友，与他们展开对未知和心灵的谈话，其亲切，随性的风格也深受观众的喜爱。所以在新媒体环境下，播音员主持人的主持风格要随着节目的要求而不断调整，一方面适应网络视频的发展要求，另一方面也提升自己综合素养。作为一名播音员主持人，在宏观上要紧随国家发展政策和社会潮流，在播音主持中要能根據不同题材的节目灵活转变自己的风格。

第三，充分利用新媒体形式创新发展。由于常规的播音主持稍显规格化，因此，在形式上始终存在着局限性，与新媒体相比，稍显枯燥，如果不对主持形式进行创新，播音主持人的竞争力必然会越来越小。新媒体技术的出现，为播音主持提供了新的探索方向，播音主持人应牢牢把握这次机会，充分利用新媒体技术，对节目进行创新。例如，在对节目进行网络直播时，播音主持人就可以发挥网络平台的优势，通过弹幕与观众进行互动，及时解答观众的疑惑。另外，播音主持人还可以根据个人特色对节目加以调整，增加互动环节，这样做能够使节目变得更加完整，观众参与节目的热情也会更加高涨。科技推动了移动设备的发展，特别是平板电脑和智能终端设备的普及，凭借网络的便捷性和高效性，获得了多数网民的挚爱。因此，播音员主持人要懂得充分利用新媒体移动终端与网民进行良性互动，增强信息双方的互动性，而不是像以往一样高高在上。只有这样，才能获得受众的忠诚，在新媒体环境中立于不败之地。

此外，播音主持人应该让自己有着更高的信息处理能力。互联网的出现，使得信息数量不断增加，而互联网的匿名性，又无法为信息的准确性提供保证，因此，在新媒体环境中，播音主持人应当具备快速辨别信息真伪的能力，避免播报错误信息，引发公众恐慌。另外，只有具备高度新闻敏感性的播音主持人，才能准确挖掘新闻价值，向观众传达其所需的信息。由此可见，无论是新闻意识还是新闻敏感性，对身处新媒体环境中的播音主持人而言，都是不可或缺的。结语

播音主持虽然在新媒体环境下面临着前所未有的挑战，但也有着不可忽视的发展机遇。要想在新媒体环境中获得成功，作为播音主持人，应该了解新媒体环境的特点，及时调整自身的工作方式与工作内容，提高自身的业务素质与综合能力，让大众始终看到优质的节目，只有这样，才能确保媒体向着健康有序的方向发展，为传统媒体的可持续发展提供支持。

参考文献

[1] 叶建芸.播音主持艺术在新媒体环境中的创新发展策略[J].传媒论坛，2018，1

[2] 王晓莫.播音主持的特征及未来发展[J].山西科技，2018（4）