齐晓彬 张梦

摘要：本文分析了新媒体背景下，广播早间新闻受众及优劣势的变化，并以此为基础探讨了广播早间新闻节目创新的方向与策略，旨在为节目改革提供参考意见，使传统媒体在新媒体时代走出新道路。

关键词：新媒体;广播新闻;节目创新

一、引言

广播早间新闻作为传统媒体背景下，新闻传播的核心方式之一，在新媒体环境中受到了较为严重的冲击，收听群体数量不断压缩。加之平台及形式对节目发展的限制，广播早间新闻处于不温不火的状态，亟待改革创新突破节目发展瓶颈。

二、广播早间新闻受众分析

广播早间新闻的创新需求主要来源于两点，媒体工作环境的变化与受众需求的变化[1]。其中媒体环境变化的趋势较为清晰——多媒体融合与新闻传播碎片化。但由于传统媒体缺乏完善的用户数据库管理措施，受众需求变化把控较为困难，本文从群体行为特征的角度进行尝试分析。

（一）受众群体的年龄分布

早间新闻广播节目通常被安排到七点到九点阶段，该时间段有空闲且有需求收听广播早间新闻的群体大致可以划分为两类，第一，退休群体与高龄待业群体;第二，中年及以上开车上班群体与出租车司机。这两类群体在年龄方面的共同特征为中年及以上，网络渠道新闻获取主动性较低，对于广播早间新闻的需求更多展现在时事内容之上。

（二）受众群体的行为分析

现代广播早间新闻受众群体的基础特征为，互联网改造不完全。这种不完全并非体现在能力上，而是体现在习惯上，如更加习惯于收听新闻广播获取信息和观点，而非网络媒体。与该类群体互联网时代下意识的改变类似，其在新闻形式层面的需求并非完全的泛娱乐化，而是更多的分析与评述。

當然，上述分析是基于群体行为特征的关联性开展的整体性猜测，与实际情况存在一定的出入，受众特征的详细内容需要各媒体通过强化收听群体管理与分析工作得出，确保节目创新方向的正确性。

三、广播早间新闻节目创新对策

创新便是在受众需求的基础之上，不断进行优势强化与劣势修补，使其更加符合市场特性，提升节目吸引力[2]。

（一）节目品牌打造

在现代竞争十分激烈的媒体环境中，若想实现长远发展、快速发展，只能通过打造节目品牌的方式实现影响力提升。节目品牌打造主要包含两方面内容：

第一，节目内容个性化。即转变原先广播早间新闻节目综合性新闻的构建思路，逐步向新闻专栏转变。新媒体背景下，节目成功与否完全依赖于受众黏性，而黏性实现在于节目定位差异化和个性化。综合性新闻由于自身的缺陷，基本无法实现差异化定位，同质化新闻严重、缺乏新鲜感等问题，也往往导致受众流失。因此，节目设计过程中必须突出个性化因素，通过将新闻内容集中在某一个主题的模式，实现传媒市场差异化定位，聚集一批由爱好主导的高黏性群体成为节目发展的“基本盘”，为后续各种创新尝试“兜底”与提供高价值市场反馈意见。

第二，节目特性突出。即为节目建立一个鲜明的记忆点，进一步强化节目品牌。现代广播节目设计中，多会选择将主持人打造成为品牌标识。对于广播环境来说，节目组成员高度稳定、主持人几乎是听众持续接触的唯一，这种方式具备高度的科学性，有极高的继续应用价值。但应用过程中需要注意，完全按照主持人个性进行品牌设计或者控制主持人节目行为与日常行为的统一，保证节目品牌形象的稳定性，确保广播早间新闻栏目的持续、高效发展。

（二）节目碎片化设计

碎片化设计即节目内容设计时，需要进行更加细致的段落划分，缩短单个新闻讲述及评论的时间，保证任何时间段进入直播间的收听群众都能够快速融入。碎片化节目设计中需要注意的点有：第一，碎片化设计不代表新闻质量牺牲。评述质量是早间广播新闻节目的立身之本，不能有丝毫损伤。碎片化应该是独立的开展讲述与评论，通过时间段的分割减少听众中途插入的可能性。不得不承认的是，新媒体的出现使传统媒体难以成为第一发布者，错过讲述往往不会对听众融入评论氛围产生影响;第二，UCG加PGC的碎片化节目设计模式，即专业新闻制作与众筹新闻主题的模式结合，将部分新闻事件选择权利交到受众手中。该种模式会使新闻更加符合听众需求，同时加强听众期待感与黏性。但该种节目设计对于早间新闻来说会损失一定的时效性，不可以在节目设计中全面覆盖，使新闻节目丧失“咸使闻知”的基础功能。

四、结论

新媒体环境中，广播早间新闻节目受到了巨大冲击，但并未丧失生存的土壤，自身的不可替代性依旧存在。节目组人员应当在充分了解听众需求的基础上，积极吸收新媒体形式的优点，使传统广播早间新闻节目焕发出全新的活力。

参考文献：

[1]王艳，李翊菲.如何做出出彩的早间广播新闻节目——以《松江潮声》节目为例[J].传播力研究，2019，3（16）：45.

[2]申焱.“微”时代下的早间广播新闻节目[J].新媒体研究，2018，4（03）：90-91.

作者简介：齐晓彬，河北广播电视台;张梦，河北广播电视台。