田一捷

摘要：我们在对各种事物进行观察期间，第一映入眼帘对我们视觉和感受带来冲击的便是其自带的色彩，利用色彩来增强事物的印象。在我国传统的美术色彩内，大部分色彩均能够运用到平面设计工作中，如此能够在很大程度上提高作品的整体视觉冲击，所以便要求平面设计人员在开展设计工作时，对色彩在作品中的应用效果进行深刻的分析。基于此，以下对平面设计的视觉传达效果与中国传统美术色彩进行了探讨，以供参考。

关键词：平面设计;视觉传达效果;中国传统;美术色彩

一、引言

在平面设计过程中，给予人们最直观刺激的就是画面和色彩。色彩在平面设计中的应用比较广泛。人们在观察某个事物时，最先感受到的就是色彩，对色彩的感知也会比较强烈，这会让人更加记忆深刻。在中国传统美术色彩中，有很多的元素和色彩都能够应用在平面设计中，这主要是为了增强视觉传达效果，因此在平面设计中应用传统美术色彩时应该认真分析，不同色彩所象征的文化是有很大差异的，而且不同色彩所表达的含义也有一定差别。

二、传统美术作品的色彩运用

通过观察我们不难得知，在我国传统的美术创作中使用最多的主色调为黄、红、绿、黑、紫几种颜色，在色相、补色与明暗的对比度上是十分明显的，这也是视觉冲击强烈的主要原因。此类厚重、对比较强的色彩搭配，能够展现出极为真挚的艺术观，不但能够给我们带来美的享受，还能够激发观者的感受。当代的平面设计通常需要给人们带来焕然一新的感受，在视觉上给人以全新的洗礼，在设计中综合文字、图案和色彩，给人以最美的视觉感受。在当代的平面设计中，不但对我国过去的色彩应用原理进行了运用，还添加了全球各地的先进美术观念，进而推动我国平面设计朝向国际化发展。在现代化的信息化社会中，平面设计对于拥有特殊意义的事物，采用具体和抽象的方式与讯息展开研究，并把他们运用到平面设计中，同时针对其展开特殊的编辑与整合，便可以构成人们喜欢观感、极易理解和接受的作品。在此之上采用最为简单的方式表现出更加丰富的内涵，这也是目前平面设计工作中最终追求的标准。这样打造出的作品能够拥有较强视觉冲击感和内涵，其中能够达成良好效果的介质便是色彩元素。设计师在对色彩进行独特运用后，会对自身创作作品的生命力和吸引力带来直接的影响。作品的生命力和吸引力是传达作品含义的最大优势，就像在用语言就行交流，好的作品是会说话的。优秀的设计人员通常均可以利用斑斓的色彩，使作品为观者带来美的视觉感受，同时在作品中获得自身需要的讯息。在国际化的艺术展会中，优质的作品在色彩的搭配上均体现出了此类纯粹色彩的特性。

三、平面设计视觉传达效果中的中国传统美术元素

（一）文字融入中的效果

当前，在进行平面设计过程中，对于文字的使用也是非常关键的，能够给人以特别的视觉感受。将文字添加到有关的图案中，可以更为精准的将讯息传达出来。另外，针对我国的汉字结构来讲，自身就具有较高的象形性，在汉字中不但涵盖了中国的文化精髓，同时还拥有独特的审美观，极易引起观者的共鸣。因此，在采用我国传统的设计模式进行创作期间，都会添加汉字的运用。在汉字表达讯息的过程中，色彩仍需处在最为重要的地位上，对色彩进行合理的运用，能够给人以更为强烈的视觉冲击，进而把握住汉字具体所要表述的内容。所以，在进行当代平面设计的过程中，把我国汉字和传统的美术色彩元素进行充分融合，可以使作品呈现出更具特性的深意。另外，汉字在平面设计作品中可以起到装点的作用。例如：吉祥如意这一汉字组合，便可以通过红色的鸟虫书字体进行表达，在其中展现出吉祥如意的内涵。或者在春节期间，千家万户均会张贴对联，而衬托文字的背景色就是红色，其所含的意义为欢庆、热闹，而汉字通常为金色或者黑色，和背景色形成强烈的对比，以突出主题。

（二）图像信息色彩分析

在设计作品期间，设计的重点就在于含义的表达。而色彩便是表达含义的最佳介质。对图形、汉字和色彩进行准确的应用才能够展现出最佳的技术效果。设计人员可以将能够更好地表达图像信息的色彩当作标准，在进行设计期间，可以把各种形式的设计要素综合起来，在对色彩进行选取时，可以把暗色与亮色系综合起来。通过意境表述出作品的深层内涵，实现视觉语言的传输。针对设计者的理念，需要关注当代观念的传输与传统观念的融合。再例如，对装饰进行设计期间，设计者可选用暖色系，从而构成温暖、舒适、安全的感觉。而站在中国当代艺术设计的角度来讲，受到我国传统经典设计模式的影响还是较大的。在进行美术设计期间，能够把多类元素进行充分融合，设计人员应该拥有较强的创新意识和能力，对艺术作品的创新力与影响度给予高度关注。在对某品牌的运动鞋宣传海报进行设计期间，设计人员将图像、汉字与意向进行了充分融合，而汉字的色彩则采用的是红色当作朱色系，在海报的整体色彩上选取的灰色为主打色，如此便能够使个体和主体构成鲜明的对比又能互相衬托。

四、分析平面设计视觉传达效果中的传统美术色彩

（一）红色

站在整体的角度对我国的传统美术色彩进行分析不难看出，其中运用最广、最多見的色彩便是红色。从红色的性质上来看，和人类的血色极为相近，所以红色在视觉上能够给人以热情奔放、沸腾的感觉，可以引起观者对于生命的渴望、认知和敬畏。因此，在开展平面设计工作期间，将红色运用到其中，可以给人带来幸福、欢庆的感受，激发观者对于幸福、吉祥的向往和期待。此外，在我国的传统的节日文化中，对于红色的运用是非常普遍的，从古至今我国人民对于红色就拥有着特殊的情感，比如，中国国旗的主体色也是红色。另外，红色可以在观感上给人带来较强的刺激，所以红色在平面设计图中应用的效果是其他颜色无法跨越的。

（二）黑色

另外在我国传统美术中运用较多的还包括黑色。其通常能够为我们带来庄重、肃穆的感受，在创作人员进行创作过程中，其能够激发作者构成具有特性的创作思维。将其运用到平面设计中时，黑色可以和其他颜色形成强烈的对比，形成具有特性的色彩表现力，提升了作品在视觉上和其他作品的差异，更好地将作品的主题凸显出来，也展现了色彩的魅力。假如把黑色和红色进行综合运用，又或是把黑色和黄色进行综合运用，均可以展现出东方色彩运用的文化内涵，构成独具魅力的观感效果。

（三）黄色

在我国发展的历史长河中，古代时期就有黄色文明的观点，所以在我国古代的美术色彩内，还包含着较为多见的黄色，黄色在古代中所传达的意义为威严和权贵，例如，我国古代帝王所穿的服饰均是以黄色为主，所以在古时候黄色带给人们的感受就是尊贵。在将其运用到当代平面设计中时，能够展现出作品在设计上的严谨性，但大部分情况下，均是将黄色与红色综合运用到平面作品中，如此不但能够展现出两个色彩间的差别，还可以为观者带来具有特性的视觉感受。

五、结束语

平面设计由很多元素构成，如色彩、文字、符号等，缺少任何一部分都会影响平面设计的视觉传达效果。而作为我国古老的文化，美术艺术经过数千年时间的发展，逐渐形成了一套特有的色彩应用体系，可以将其融入平面设计中，不断提升平面设计的视觉传达效果。因此，对中国传统美术色彩融入现代平面设计视觉传达中的效果进行研究具有重要意义，为传统美术色彩更好地融入现代平面设计中奠定良好基础。

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