【摘要】广告语无处不在，英文广告语在词汇方面有其独到的特点，掌握这些特点对英文广告的设计与创作，增强其促销效果具有重要意义。本文结合具体案例，对英文广告语的词汇特点进行分析，旨在促进中国消费者全面认识英文广告语，提升广告策划和制作的创新水平。

【关键词】英文广告;词汇;特点

【作者简介】范广芳，河南大学国际合作与交流处。

一、前言

近年来，随着改革开放的不断扩大，英文广告大量涌入我国。广告不但是简单的语言符号，而且是一种综合性的跨文化交流活动，许多优秀的广告都在语言上下功夫，运用高度艺术化的语言感染读者和观众，因此，它在词汇、句法、修辞等方面独具特点。本文结合具体案例，主要对英文广告语的词汇特点进行分析。

二、英文广告语的特点

英文广告语不仅保留了英语的基本特色，同时也吸纳了各国广告用语的优点。为了使广告信息能够更容易，更有效地被消费者接受，英文广告语在词汇方面往往既要考虑到广告语言上的特点，又要考虑消费者的心理特征。概括起来，主要表现在以下几个方面：

1.多用单音节、简单动词。无论何种广告，其最基本的特点就是言简意赅。为便于记忆，英文广告总是使用单音节动词，如：go， need，see， make， come， feel， save， use， love， get， take， choose， taste， try， like， buy， enjoy， look， bring， keep， give， know， turn等。使用单音节词的优势在于它易于理解，更趋向于口头语言。它使消费者觉得简单、快速、有益，可以提高买卖双方之间信誉。上述动词意义明了，通俗易懂，最适合于广告文体，故而经常使用。……