娄健雄

摘  要  移动互联网络的发展，对传统媒体而言，既是巨大挑战，也有新的机遇。传统媒体要生存发展，必须加强与网络、手机等新媒体传播平台在内容生产和产品发布上的深度融合，才能放大一体效能，抢占舆论高地。

关键词  媒体融合;深度报道;二次传播

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）15-0118-02

2018年以来，《哈尔滨铁道报》在融媒体建设上迈出重要一步，在融媒体作品生产与传播方面进行大胆探索。在采写文字稿件的基础上，用数字图表解读新闻，用视频和图片还原新闻，用文字链接延展新闻，推动报纸转型，探索一条融合创新发展之路。

1  媒体融合背景下的报纸发展现状

在新媒体迅速崛起挤占传媒市场的新形势下，以报纸为首的传统媒体在传播力、引导力、影响力方面发挥的作用已大不如前。以《哈尔滨铁道报》为例，在以哈尔滨集团公司16万干部职工为主体传播对象的调查问卷中显示，报纸由于内容不生动、传播不及时等问题，职工关注度不足60%。受众群体更青睐通过互联网等新媒体获取信息，已经成为不争的事实。

针对这一现状，《哈尔滨铁道报》不断深化报纸版面改革，着力做强要闻版，办活专副刊，开办《视点》《话题》《媒体广场》《读书》《视觉》等内容新鲜有趣、读者关注度高且与读者互动性强的特色专栏，并且吸纳最时尚的表达形态和话语方式，拉近与读者之间的距离。同时，生产一批集文、图、视于一体的融媒体作品，实现报纸立起来、动起来。

2  以内容品质深化平台融合探索

2018年9月1日，融媒体作品首次以二维码链接的形式出现在《哈尔滨铁道报》上，标志《哈尔滨铁道报》与新兴媒体融合发展迈出关键一步。遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，坚持以内容品质强化与新兴媒体形成优势互补原则，截至2019年7月底，《哈尔滨铁道报》创作融媒体作品55篇，其中一些作品在联系读者、服务读者、感化读者方面收到较好效果，获得受众认可和好评。

2.1  解读类作品服务读者

2018年，哈尔滨局集团公司为干部职工办理新的社会保障卡，为了让干部职工了解新社保卡的功能，《哈尔滨铁道报》在刊发新闻访谈《这张社保卡能带来怎样的便利》的同时，在“哈铁新闻”App上推出融媒体作品《看这里！刚刚到手的社保卡有哪些功能》，以图文解读的形式让读者对社保卡的使用方法及功能有了直观的了解，点击量迅速破万，充分证明职工的需求就是媒体前进的方向。此后关于《集团公司关于推进客运提质计划的实施方案》的解读报道中，在报纸一版主消息以及三版整版条目性文字解读的基础上，又以二维码链接的形式刊发了实施方案原文，让干部职工对集团公司客运提质计划有了更准确的把握。

2.2  现场类作品温暖读者

记者走进一线、直击现场，带来鲜活的、极具感染力的现场报道是《哈尔滨铁道报》的光荣传统。在融媒体创作实践中，采编人员将春运、暑运，客运提质、货运增量等集团公司重要工作以一个个来自基层一线的生动故事为呈现载体，以文字报道配以微视频链接的形式刊发，让文字更具说服力，让故事更能够引起共鸣，让集团公司的重点工作直抵人心。在“哈铁新闻”APP平台发布后，成为朋友圈里转发的一个个“爆款”作品。

其中短视频《安检员的一天》《9个生存能力爆棚的山里人》分别获得近13 000次点击，《安检员张大姐的最后一班岗》点击量过了15 000次，《冷极不冷，温暖如家》《古驿站灯亮了》点击量近万。拉近报纸与读者距离的正是记者投入情感的深入采访与细腻表达，展现出的一个个思想性、新闻性和可读性兼备的作品，为《哈尔滨铁道报》的内容传播注入新的活力。

2.3  思想性作品感化读者

在融媒体作品创作进程中，《哈尔滨铁道报》尝试了多种样式的展示。从效果上看，无论是图文、动图、视频，还是音频，无论是动感的音效，还是活泼的画外音，取得很好传播效果的作品都有一个特质——自身的思想性。2018年10月18日，《哈尔滨铁道报》关于加格达奇车务段运转车间二班的报道，配发了融媒体作品《骄傲》，虽然只是一个个简短的音频对话，但是却与纸媒主作品《构建安全生态》相得益彰，诠释着“在岗一分钟，负责六十秒”精神对于运输生产安全的深刻内涵。策划有思想有深度，表达有内涵有张力，充分体现了媒体融合的优势和现实意义。思想性对于作品永远是第一位的。而形式永远是为内容服务的，再好的题目、再多的技巧，如果作品本身思想贫乏，仅是事件罗列，它的吸引力、影响力和生命力也将大打折扣。

3  新媒体时代报纸突围的可能性

《哈尔滨铁道报》不断吸取融媒体创作新理念、把握融媒体作品制作全过程。但是融媒体平台不是传统媒体内容的翻版，单纯把原有的内容搬到网上并不会有好的传播效果。既运用新技术、展现新气象，又延续原有的影响力和公信力，才是出路所在。基于这种认识，《哈尔滨铁道报》在融媒体建设进程中，不断弥补技术短板，做长内容长板。那么纸媒的长板是什么？是内容，是思想，是深度报道，是言论。也正因如此，《哈尔滨铁道报》就下一步发展提出如下思考。

3.1  坚守“内容为王”

内容信息的好坏、价值性，决定了报纸的地位，即使是在技术手段飞速发展的今天，对于传统报媒而言，为受众提供即时、有价值的内容信息，仍然是纸媒的立身之本。

1）深度報道，是报纸的一把利剑，具有新媒体难以比拟的优势。深度报道是一种系统反映重大新闻事件和社会问题，深入挖掘和阐明事件的因果关系以揭示其实质和意义，追踪和探索其发展趋向的报道方式。深度报道以“广度+密度+进度+深度”取胜，如果将这一品质融入融媒体作品创作中，必将取得1+1>2的效果。

2）新闻评论，是传统报纸的旗帜和灵魂，在报纸内容建设中具有重要地位。报纸的内容优势在于具有启发性的专业报道和言论引导。未来《哈尔滨铁道报》还要继续守住这块阵地，在言论写作上扩大维度，找好角度，写出深度，增强舆论话语权。

3）强化互动新闻，也即受众主动参与式新闻。在《哈尔滨铁道报》常见栏目中，《热点回声》提供了这样的一个空间。将爆款作品在职工中的反响利用这个栏目刊发，增强受众的主体性以及与报纸间的互动性。在传播过程中，受众直接参与到报纸的内容建设中，这有助于增强报纸与读者的粘合度，拉近二者的距离。

3.2  做好作品保温

融媒体作品最大的特点就是短暂性、碎片化，这就导致大多数作品转瞬即逝，生命力不强。

2018年9月30日，哈佳鐵路开通运营。根据高铁司机的儿子首次乘坐火车感受哈佳新线这一新闻事实创作的融媒体作品《“小豆包”圆梦哈佳铁路》，在《哈铁新闻》App获得10 500次点击量、哈尔滨铁路官微6 400次点击量、人民铁道微信3 700次点击量。同年10月9日，《哈尔滨铁道报》再次以追踪报道的方式讲述“小豆包”的故事，起到了很好的二次传播、作品保温效果。从这次实践来看，作品的传播力和保温能力与作品本身的品质息息相关。这就需要我们提升总体策划能力，发挥思想性和作深度上的优势，提高作品质量，扩大传播渠道。

3.3  打造中央厨房

互联网的精髓可以概括为7个字：专业、极致、口碑、快。要最大化发挥这一优势离不开媒体资源整合。依托中央厨房的建设，整合负责文字的记者、负责视频的记者、负责稿件加工的编辑、负责视觉呈现的美编、负责后台支持的技术人员等资源，发挥团队协同配合能力，实现一次采集、多元生成、多渠道传播。这也要求每名采编人员加快转型步伐，不断改变传播渠道和话语表达方式，制作生产出更多精良的融媒体产品。全新的全媒体平台和全新的融媒体生产理念，对我们的思想观念、机构编制、岗位设置、内容制造、采编流程、传播渠道、技术支撑等都将是颠覆性的改变。随着加盟今日头条号、澎湃号、企鹅号等媒体平台，打造现象级产品，进一步提升《哈尔滨铁路》外宣平台的知名度、影响力和公信力，机遇难得、时不我待。

参考文献

[1]喻国明，姚飞.媒体融合：媒体转型的一场革命[J].青年记者，2014（16）：26-28.

[2]刘艳芳.谈挖掘深度报道的新闻“深度”[J].新闻论坛，2012（6）：37.

[3]仇颖欣.新媒体环境下传统报刊的困境与出路[J].新闻窗，2017（4）.