李琳 钟远茂 段凤莲

摘  要  媒体是人们获取信息的重要方式，随着社会的不断进步、科技的不断发展，媒体不断迭代升级，我们已经进入到全媒体时代。而与此同时与人们生活息息相关的气象信息宣传工作也正在面临着新的挑战与发展机遇，如何跟上全媒体时代全程、全息、全员、全效的全新的形势，全面做好气象信息宣传工作、不断提升气象宣传工作能力与效益，这就需要气象服务人员不断开展实践研究。

关键词  全媒体;气象宣传;宣传策略

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）15-0094-02

媒体是指传播信息的媒介，是人们借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段，是人们获取信息的重要方式。随着社会科技的不断进步新媒体迅猛发展，其突破了传统媒体时间与空间的局限，其形式变化之多，发展之快，对人们生产及整个社会发展均产生了巨大的影响。但无论是传统媒体还是新媒体均有着各自不可替代的价值。2019年3月，习近平总书记发表重要文章《加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局》强调，“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。”我们已进入到全新的融媒体发展时代，迎来了全新的媒体发展形势。

气象信息宣传内容丰富，包括天气预报预警、气象防灾减灾等科普信息以及行业发展战略、成就、文化宣传等，特别是在人民生活水平日益提高的当下，关系大众衣食住行、關系国家经济发展和社会稳定的气象资讯更是成为人们生活不可或缺的一部分。气象宣传的有效开展也是提升公共气象服务质量及效益的重要手段。随着时代的进步、媒体的迭代升级，我们必须认清气象信息宣传存在的问题与挑战，抓住机遇全面做好气象信息宣传工作。

1  全媒体的基本特征

习近平总书记指出：“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致了舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。”这对媒体融合发展方向给予了精准定位。

1）“全程”强调信息传播的速度和实效，由于信息传输技术迅猛发展以及移动网络技术不断升级，信息传播突破时空界限，媒体基本可以同步记录、传输，生活中时时处处存在新闻报道、信息传播，呈现出同进度、齐直播的特点。

2）“全息”强调信息传播途径的多样和多元，由于物联网、多维成像等技术的成熟和大数据技术的应用，信息传播突破物理限制，人们可以通过多媒体、自媒体等多种形式参与到阅读活动中，并可以选择多样化的方式来接收并推送信息。

3）“全员”强调信息传播主体自我和个性，手机等智能终端的普及应用，信息传播不断突破主体的限制，人们参与的广度深度不断拓展，人人都有发言权、都有自己的发声筒，信息传播时语言表达也越来越亲民，塑造出大批极富个性并盛行一时的流行用语。

4）“全效”强调信息传播受众的感受与体验，多种媒体载体、技术的丰富应用，使信息传播日益突破传统的功能与界限，媒体给予了受众更广泛的体验认识，不同程度的参与、互动、联动，使受众获得了更加丰富的体验感、拥有更多获得感。

2  全媒体时代气象宣传工作的面临的困境

1）对信息传播价值的认识不足，以及传播手段和技术的相对滞后，导致难以实现“全程”“全息”。

由于行业局限以及习惯于传统的宣传思维方式和报道模式，同时缺乏对新媒体的深入了解及系统运营，欠缺对全媒体时代媒体传播价值认识，从而形成的气象宣传管理体制难以跟上全媒体发展实际需要，很大程度上限制了气象信息宣传发展。此外，气象行业在传播手段和技术应用能力方面相对滞后，自身缺乏创建完善的独具特色的传播媒体，但同时又对外部媒体资源运用不充分，导致气象部门难以凭一己之力实现气象信息宣传的“全程”“全息”。

2）专业气象信息宣传人员缺乏，以及信息内容缺少创新，导致难以实现“全员”“全效”。

对于媒体变革缺乏警觉，以及宣传意识不足，气象部门极少拥有专门的气象宣传队伍，气象宣传工作者多为兼职，且气象宣传工作者很少为新闻专业人才，新闻敏感性不高，这必然导致气象信息宣传缺乏创新及深度拓展，气象信息宣传内容与经济社会、人们生产生活结合不够紧密等问题产生，气象信息目前还不能够满足不同行业、领域、群体的需求，气象信息宣传在“全员”“全效”方面还需深度探索。

3  全媒体时代气象宣传策略

3.1  增强向导意识，塑造独具特的气象宣传品牌

党的十九大报告指出，“意识形态决定文化前进方向和发展道路”“要牢牢掌握意识形态工作领导权”。

气象宣传工作作为党的宣传工作的有机组成部分，承担着党和国家方针政策宣传和舆论引导的职责，所以必要体现社会发展的主旋律，及时反馈党和国家对气象工作开展的指导意见，展现气象工作者在气象现代化建设中与社会主义核心价值观相适应的时代风貌，形成集政策宣传、舆论引导、行业特色、专业解读、社会服务为一体的宣传品牌，以此增强气象宣传效果。

3.2  增强融合意识，加快气象宣传手段多元化建设

全媒体时代，我们需要因地制宜进行资源融合、统筹，合理利用传统媒体和新媒体融合优势，如传统媒体如电视、报纸给一定的受众形成了获取气象信息的习惯，而新媒体为气象宣传挖掘出了更多潜力。

近年，各级气象部门积极加强气象宣传信息化建设，打造专属的电视频道、网站及相关媒体平台、官方公众号等，并开展全媒体矩阵建设，这是极为有益的尝试，但是也产生了媒体平台应用不充分、被时代淘汰以及大批僵尸号存在等问题。在融合发展的新时代，气象部门应该在探索自身建设多元化宣传手段的同时，还应加强与专业媒体宣传部门及单位的资源融合发展，形成气象信息宣传合力。

3.3  增强服务意识，加强气象宣传内容深度拓展与创新

在长期的工作中，气象部门宣传工作形成了主观定位需求，自我封闭的传统的宣传状态，不了解大众需求，也缺乏接受大众信息，导致了该工作的滞后。

新时代，要想提高宣传效果就需要提高服务本领、发挥专业优势，坚持“以人为本”，不断挖掘气象与人们衣食住行的关系，拓展宣传内容的多样性、强化形式的创新，做有温度的宣传，迎合公众的喜好，以群众乐意看、易接收、记得住的形式增强宣传效果。

3.4  增强管理意识，强化气象宣传人才队伍建设

气象部门拥有上至国家下至旗、县系统完善的人员体系，以及遍布村镇的气象信息员队伍，这成为气象宣传收集广泛素材的优势资源，但要真正发挥其在气象宣传中的作用，就需要建立完善的宣传管理、考核、奖励机制，不断激发气象服务人员投入气象宣传活动的激情与热情，使气象宣传工作更加规范化、系统化;还需建立具有专业素质的宣传队伍，加强行业内部兼具气象专业知识与新闻宣传专业技能的复合型人才培养，全方位提升气象宣传实力。

4  结论

在全媒体时代，信息传播和获取的形式在不断改变与创新，气象宣传工作也应跟上时代脚步，以服务为根本、以宣传品牌塑造为抓手、以强化内容创新为重点、以完善体制机制、强化信息化建设及人才建设为保障，不断提升气象宣传的传播力、引导力、影响力和公信力，以此更好地服务大众生产生活及国家社会经济发展。

参考文献

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