谢玲玲 周琰 杜映

摘 要：梳理了国内外乡村旅游发展的成功案例，通过分析不同的发展模式，总结了发展乡村旅游的有效措施，对乡村旅游提质增效起到指导作用。

关键词：乡村旅游;发展模式;乡村振兴

文章编号：1004-7026（2019）11-0059-02         中国图书分类号：F592;F591        文献标志码：A

近年来，贵州省大力发展旅游业。乡村旅游作为旅游业的重要组成部分，当前面临的最大问题是提质增效，提升品质。为探索出适合贵州地区发展乡村旅游的模式，通过查阅资料对国内外乡村旅游发展的代表模式进行比较，分析其他地区的成功经验和做法。

1  “体+旅”结合模式

乡村得天独厚的优势地理环境为开展体育休闲类运动提供了很好的场所。同时，在乡村旅游地区的综合开发中引入运动元素，一方面可以充分利用乡村的闲置资源，有效拓展乡村的消费空间，促进乡村旅游产业结构升级;另一方面可以有效改善乡村风貌，促进乡风文明，提高当地农民的素质，推动乡村绿色经济发展[1]。

1.1  国外案例

1.1.1  新西兰皇后镇——户外活动天堂

皇后镇坐落于南阿尔卑斯山区，是一个景色优美的小镇，拥有独特的地质地貌，被誉为“新西兰最著名的户外活动天堂”，是世界极限运动爱好者最喜爱的地方之一。小镇四周是阿尔卑斯山，全年都可开展探险类体育项目，如高空弹跳、喷射船、激流泛舟、跳伞等。每年冬季当地都会举办“冬之祭”活动，吸引来自世界各地的滑雪与雪板爱好者。

1.1.2  法国沙木尼——山地度假乐园

沙木尼是阿尔卑斯山主峰勃朗峰脚下的一座小乡镇，最初是登山爱好者的圣地。经过多年的发展与积淀，这里建立起了高山运动教育培训基地和世界性的滑雪教练训练中心。除此之外，与登山运动、高山滑雪等运动相关的旅游项目和专业服务也应运而生并日趋成熟。该地的运动旅游项目从单一化走向多样化，并通过引进UTMB（环勃朗峰超级越野赛）国际著名赛事，打造出特色体育旅游品牌。

1.2  国内案例

1.2.1  浙江凤林镇白沙村——中国新农村体育的典范

白沙村是一处坐落在浙江深山区的贫困山村，虽然交通不便，农业生产、商业贸易不发达，但自古以来却有良好的体育传统，每逢节日当地村民齐聚一堂时庆贺方式必然离不开各种体育比赛。为走出一条体育助力乡村振兴之路，通过“村民集资+政府援助+企业赞助”的方式，白沙村修建、完善了体育场地、体育设施，并发展品牌赛事，以通过承办赛事活动等方式带动游客流量增长，充分利用当地原生态自然环境的优势，吸引城市游客。游客既可参与体育项目，又能进行乡村旅游，从而拉动民宿、餐饮、土特产等消费，旅游产业辐射效益明显。

1.2.2  浙江绍兴柯桥——创新型酷玩小镇

柯桥是江南水乡的代表地，历来就有着“东方威尼斯”的称号，是当地著名的水乡、桥乡、酒乡、书法之乡、戏曲之乡和名士之乡，拥有众多的旅游资源。当地政府一直着力于开发新的旅游项目。近年来，该地将发展创新型体育运动作为特色，不仅建设了高尔夫球场、赛车场、水上运动基地等，还打造了酷玩城市体育综合体，构建起集运动、旅游、产业三位一体的特色乡镇。特色体育运动加上优美的自然环境，使其成为青年旅游者的新宠。

2  民宿发展模式

2.1  国外案例

2.1.1  日本东白川村——保留村落原始景观

东白川村是一个交通不便的小山村，由于开发较晚，这里的合掌村落生态环境保护得十分完好。“合掌造”房屋建造于约300年前的江户至昭和时期。屋顶为防积雪而建构成90°的急斜面，形状有如双手合掌，因此而得名。如此原始朴实的茅草屋建筑，置身其中能够让人重返过去，感受淳朴乡风带来的美好。近年来，当地出台一系列保护措施，对原始村落景观进行保护、恢复，“合掌造”房屋也被用作民宿开发，吸引了大批游客的到来。

2.1.2  雷讷村——海边的童话小屋

雷纳村是一个美丽的小渔村，当地的300余户村民一直以来依靠渔业自给自足。随着游客的进入，旅游意識逐渐渗透到当地村民的观念中。村民把一部分面朝大海的红房子，重新改造成接待访客的民宿，海平面上的冰山辉映着一排排小红房子，远远看去如同海边的童话小屋。通常游客会在民宿里住三五天，除了钓鱼之外，还能体验搭船、划独木舟、赏鲸和观鸟等活动，享受名副其实的“慢生活”。

2.2  国内案例

2.2.1  莫干山精品民宿供不应求

10年前，莫干山景区周边的乡村由于地处水源保护地，所有会产生污染的产业都被取缔了，当地村民除了微乎其微的农业收入外，几乎没有其他经济来源。一位南非商人到此游玩时发现，莫干山乡间的宁静非常适合都市人休闲度假，但依靠当地村民打造档次偏低的“农家乐”无法满足休闲度假的需求。商人看到了这一商机，于是在当地租了6间老房子，通过精心设计，改造成“洋家乐”。在得到市场的肯定后，他继续租用老屋，打造了“裸心乡”等一系列既有设计美感又保留乡土元素的精品民宿，吸引了很多游客入住。如今莫干山的精品民宿有近百家，千元一晚的房价已然成为标配。

2.2.2  白沙芭蕉村——贫困村到最美乡村的蜕变

芭蕉村是海南省一个远近闻名的贫困村，全村120户几乎都住老旧的瓦房和茅草房。政府将芭蕉村纳入“美丽乡村”的建设计划之后，通过大改造，美了乡村环境，也美了村民的心。

村政府牵头成立了休闲观光农业合作社，村民们纷纷做起了特色民宿，打造了集餐饮、自驾、度假等为一体的综合农业休闲乐园，全体村民吃上了“旅游饭”。经过不断建设完善，芭蕉村以“特色民宿村”入选“中国最美休闲乡村”。