郝杰

【摘要】：随着经济的不断发展，当代大学生的消费观念也在不断发生变化。收到诸多因素的影响，当代大学生的消费心理普遍存在一定的问题，这不利于当代大学生形成正确的价值观和人生观，不利于其在未来的发展，必须采取一定的措施来培养大学生良好的消费观念。本文主要对当代大学生的消费现状、当代大学生消费存在的问题、影响当代大学生消费心理的因素做了具体分析，并给出了培养大学生良好消费心理行为的相应对策。

【关键词】：大学生 消费心理 对策

1当代大学生的消费现状

1.1消费类别多样化

和往年大学生相比，当代大学生的消费类别更加多样化，其消费既包括日常生活用品和餐饮，又包括休闲娱乐、上网、报各种培训班等，消费面更广。

1.2消费形式体现时代感

当今时代，互联网技术发展迅猛，并且已经在全国范围内得到普及。当代大学生的消费形式已经不再局限于超市和商场，因为网络的便捷性，越来越多的大学生选择网络购物，并且很多大学生会在网络上进行多次购物，消费形式具有明显的时代感。

1.3消费性质偏向社会化

大学本身就是一个半学校半社会化的地方，并且随着社会的发展，当代大学生的社交范围更加广阔，这就导致其消费性质也逐渐偏向于社会化。

2当代大学生消费存在的问题

2.1消费内容盲目

首先是消费内容，很多当代大学生对挣钱都没有太大的概念，导致其在消费时也没有很大的概念，并不会制定消费计划，消费内容过于盲目。尤其是在网购时，由于很多商家都会在网络上不定期举办优惠活动，这使得一些大学生为了贪图便宜而盲目购买自己本身不需要的东西。

2.2消费追求攀比

随着经济全球化，我国与其他国家的经济往来日益频繁，很多国外的时尚品牌都进入了中国市场，例如香奈儿、耐克、苹果等。当代大学生普遍存在攀比心理，通过购买名牌产品来彰显自身品味。

2.3提前消费增加

随着金融行业的快速发展，信用卡已经在大学生群体中得到普遍应用。很多大学生只看到了信用卡可以提前消费的优势，没有关注到透支信用卡带来的后果，以及失信行为对其未来发展的影响，进而导致大学生使用信用卡提前消费的现象越来越严重。这不利于大学生形成健康的消费观念，甚至还会因为错误的消费心理及行为而给父母带来更大的经济压力。

3影响当代大学生消费心理的因素

3.1家庭原因

受到前几年计划生育政策的影响，我国当代很多大学生都是独生子女，作为家里唯一的孩子，很多家长对孩子的消费要求都尽可能满足，特别是在孩子步入大学后，更想给孩子更好的经济条件，以确保孩子能有更好的发展前景。父母的这种家庭观念和行为直接导致大学生对金钱消费没有计划性，没有正确的金钱观和消费观。

3.2大学生自身的原因

大学生正处在迅速走向成熟，而又未真正成熟的阶段，在家从小有家长关怀和照顾，并且高考的压力通常比较大，很多家长为了让孩子集中精力学习，从不要求孩子为家庭分担经济压力，使得很多学生并不能体会挣钱的不易，也缺乏相应的理财知识，导致其到大学后远离家长进行独立生活，在不正确的消费观的误导下，不会有计划地开支。

3.3社会环境原因

大学生的消费心理处在不成熟的阶段，社会上一些不正确、不健康的消费观，给大学生带来了很深的影响。改革开放以来，尤其是近年来，我国的经济快速发展，人民生活水平显著提高，其在消费理念和消费方式上都出现了很大的变化，社会上攀比、请客送礼、赌博等风气日益严重，在这样的环境影响下，当代大学生的消费观逐渐出现了扭曲；另外，现在很多大学的周边都开设了网吧、咖啡厅等场所，这些场所对大学生的吸引力很大，从而引起学生消费。而一些报刊、电影和电视的错误报道，也给大学生做出了错误的消费导向。

4培养大学生良好消费心理行为的发展对策

4.1培养正确的价值观念

一个人只有拥有了正确的价值观，才能在社会上获得全面发展，实现自身理想。而正确价值观念的培养既有外界环境的影响，又需要自身的努力。在日常生活中，应自觉养成良好的学习习惯，勤俭节约，在消费前理性分析想购买的东西是否是自己的必需品。同时，在消费前还要考虑自己的父母，做一个让父母放心的人，让朋友信赖的人，让社会承认的人，让自己将来不后悔的人。

4.2养成良好的理财习惯

大部分当代大学生的经济来源都是父母给的，他们没有依靠自身工作来赚取金钱，因而很难体会到金钱的来之不易，也就不会有相应的理财意识和消费理念。而要使大学生保持健康的消费心理，就需要家长和教师为学生灌输一定的理财理念，使其养成良好的理财习惯。通过理财，学生会有消费计划，有利于其明确自身到底需要买什么东西，不需要买什么东西，同时也会对自身的金钱去向有更清晰地了解。理财不是简单的四则运算，不是简单的收支平衡，它需要长期的理性基奠，个人盲目的冲动不是独立，是任性的表现，我们需要的不仅仅是脑中有独立的概念，更迫切的是独立的行动和理性的思考。

4.3养成良好的学习意识

通过观察当代大学生的消费行为可以发展，盲目消费的大学生其学习意识相对较弱，其重心没有放在学习上，而新时代对人才提出了更高的要求，大学生只有提高学习意识，养成良好的学习习惯，才能满足当代社会需求，从而在社会上立足。因此，我们当代大学生不仅要学好书本知识，还应该不斷提高自学能力、思维能力、判断意识，为进一步适应社会和将来的发展铺平道路。

4.4形成良好的消费外环境

首先家庭教育要和学校教育同步，努力引导大学生树立“饮水思源”的情感和感恩意识，并且家长和教师都应当为学生树立榜样，通过勤俭节约的行为来影响大学生；其次社会各网络媒体、新闻平台、文娱节目要注意自身宣传内容的正面引导性，不宣扬“拜金主义”、“金钱至上”观点。

5结语

综上所述，当今大学生受到家庭和社会环境等多种因素的影响，在消费心理和行为上存在一定的问题，只有培养其正确的价值观和消费观，并使其养成良好的理财习惯和学习习惯，才有助于其形成健康的消费心理，促进其健康发展。

【参考文献】：

【1】高守贵.走近当代大学生消费[J].经济消费，2004，（2）：22-24.