洪赫

【内容摘要】本文指出了我国群众性体育存在的不足，分析了其原因，提出了借助新媒体传播助推群众性体育的相关应对策略建议。

【关键词】新媒体;群众性;体育

一、群众性体育还有较大增长空间

自从许海东代表中国拿下第一块奥运会金牌之后，中国的体育健儿在参加各种国际体育比赛时屡屡力克强敌，除了某些怀着偏见的“霍顿”之流，估计任何智商在水平线之上的人，无论是什么人种，可能都不会对我们的竞技性体育的国际竞争力产生什么怀疑。

与竞技性体育的国际竞争力相比，我们的群众性体育似乎就不那么抢眼，至少还有相当大的增长空间。

二、群众性体育不如人意之原因分析

群众性体育不如人意原因是多方面的，人们一般认为概括起来大致有以下几方面：

一是从“参与主体”的角度考量，不同的区域，如东、西部地区的群众开展群众性体育的主动性存在着明显差异，同一区域内部城市与乡村之间的群众开展群众性体育的主动性也存在着明显差异，同一城市或农村内部不同年龄的群众开展群众性体育的主动性也存在着明显差异。二是从“外部环境”的角度考量，至少在政府公共性财政资金投入方面还有相当大的增长空间，据国家体育总局提供的数据，“2013年，全国用于全民健身的经费共197.59亿元。”①这个数字看起来似乎不少，但是如果平均起来，则是“全国全民健身事业经费人均为6.16元”，②与国家对于竞技性体育的投入相比，似乎稍显不足。三是从“指导引导”的角度考量，学界和业界对于群众性体育的关心和帮助还有比较大的增长空间。

其实，除了上述原因之外，很重要的一点，在笔者看来，是群众性体育所获得的传播资源相对不够，这一点，其实连有关方面的主管官员也不讳言，国家体育总局群体司司长刘国永在接受媒体采访时就多次提及“利用现代信息技术整合全民健身资源、普及科学健身知识、推广科学健身方法、提供健身咨询服务，建立有效的激励机制等方面仍然是短板”③，这话是他几年前说过的，今天看来仍有一定的道理，也给予我们一定的启发。启示我们除了增加政府公共性财政资金投入和提高国民参与群众性体育的热情之外，利用现代信息技术促进群众性体育也很重要。

三、借助新媒体推进群众性体育之我见

与竞技性体育相比，群众性体育往往难以得到传统媒体的青睐，有实力的传统电视媒体可以一掷万金去转播一场体育比赛，却往往不愿意拿出哪怕是“非黄”时段去报道一场群众性体育活动。究其原因，除了固化思维和“路径依赖”之外，很重要的一个原因可能是群众性体育活动比较分散，观赏性不如竞技性体育，属于典型的“分众”行为，因此，除非政府部门强力要求，否則传统的电视媒体估计很难发自内心地愿意去占用“宝贵的”时间去传播群众性体育。这是一个大众传媒遇上了分众活动的“结构性矛盾”，如果没有新技术、新平台的介入很难破局。

而新媒体则是“communications for all，by all”—— “所有人对所有人的传播”，在新媒体那里不存在“嫌分爱众”的问题，几乎为零的“存储成本”，使得新媒体有一个以往传统媒体语境中难以想象的“长尾”，所以，新媒体，特别是以手机App为主要代表的新媒体与群众性体育之间“金风玉露一相逢”，确实会产生以往的人们所难以想象的火花。

从“参与主体”的角度，新媒体可以产生传统媒体难以望其项背的激励作用，比如近年来各种手机健身运动App的开发和免费下载对于激励相关个体积极投身群众性体育就产生了积极的助推效果，“现在keep客户端上健身的人群已经达到了1.2亿”④，借助手机客户端助推群众性体育活动的开展正呈方兴未艾之态势。

从“政府助推”的角度，国家有关方面可以通过包括但不限于制定相关激励政策，“用互联网和大数据搞健身网、搞智能化的健身服务。利用科技革命的成果，来改革群众体育的传统观念模式、运行模式和管理模式”⑤，国家可以鼓励相关企业积极承担社会责任，借助无远弗届的互联网，积极开展诸如走路换机票，越野消耗的卡路里与航空公司奖励飞行里程直接挂钩等活动，助推群众性体育的开展。

从“学术指导”角度，建议相关高等院校和科研机构在进行竞技性体育研究时，能够拿出一定精力积极开展包括但不限于“新媒体与群众性体育”等课题研究，以便为借助新媒体开展和促进群众性体育提供必要的理论支持。

注释：

①②《新成绩新特点——2013全国群众体育工作回顾》，《中国体育报》2014年2月17日。

③《群众体育如何发展？国家体育总局群体司司长刘国永的这些思考与你有关》，新华网，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1592297667009170984&wfr=spider&for=pc，2018年2月13日。

④⑤赵勇：《全面学习贯彻落实党的十九大精神，以习近平新时代中国特色社会主义思想引领群众体育工作新实践》，人民网，http：//sports.people.com.cn/n1/2017/1108/c412458-29633388.html，2017年11月8日。

（作者系福建省集美大学诚毅学院本科生）

【特约编辑：李艳华;责任编辑：王旖】