朱娜　沙莉

摘  要：“中国书画元素”是扬州土特产食品包装上的常见内容。但是，近年来，一些扬州土特产食品包装在运用“中国书画元素”时不断地寻求创新和突破，呈现出一些与以往不同的特征。这些创新与努力说明，艺术设计领域对待传统艺术文化的观念的转变，不再是简单的消费，而是正视、突破文化断层，努力挖掘传统艺术的现代价值：促进传统与现代中国艺术文化的交流，实现传统与现代审美的融合。这种探索正在促进“中国风”艺术风格、审美趣味的形成，也必将实现中国特色文化的又一次升华。

关键词：扬州土特产;食品包装;中国书画元素;中国风;创新

党的十八大以来，国家领导人习近平同志对中华优秀传统文化的思想内涵、道德精髓、现代价值、传承理念的论述和关注，发扬优秀的传统艺术、挖掘其现代价值的传统文化观，成为当下中国文化艺术建设与创作实践的主旋律。在包装设计领域即是如此，许多产品纷纷开启以中国传统艺术为源点的包装变革。农夫山泉故宫瓶包装，运用中国传统绘画中的清朝帝王嫔妃图像为创意设计包装图形。百雀羚三生花系列包装，将传统白描花卉、仕女造型、诗画题款版式、书画装裱形式等融合于图形设计、版式设计之中。这些包装设计运用“中国书画元素”，蕴含传统书画的审美理论、形式与趣味，不仅展现了中国传统艺术的独特魅力，也促使了“中国风”包装设计风格的形成与发展。……