陈昕

摘要：本文在媒体融合的背景下，对吉林省广播媒体的优势展开详细分析，并对其在当前背景下的发展短板展开系统论述，以供相关人员参考。

关键词：媒体融合;广播媒体;优势;短板

一、媒体融合概述

媒体融合这一理念最早由尼古拉斯.尼葛洛庞蒂提出，其概念包括广义和狭义两种，广义的解释是媒体融合是将不同的媒体、媒介形态统一化，将多种媒体理念、功能、传播手段、组织结构以及所有权等方面融合在一起，它作为新兴的一种媒体作业形式，能够有效地把现有的媒体形式如报纸、电视、互联网、手机等媒体设备统一联合起来，实现数据共享、资源互通、集中处理的信息处理产品。在以上媒体背景下，又衍生出不同的传播平台和传播方式将实时、新潮的信息传播给大众。总的来说，媒体融合就是在网络时代背景下，新兴的一种媒体媒介发展的理念，是实现传统媒体与新兴媒体进行有效融合的前提条件。

二、媒体融合过程中广播媒体的优势分析

虽然在当前的信息时代背景下，广播电视媒体的传播形式、传播内容、传播技术具有一定的落后性，但是其具备独特的发展优势也是新兴媒体无法比拟和学习的，毫不夸张地说，电视媒体虽然与现代媒体具有一定的差异性，但它的实际主体地位依旧是稳固如初的。如果新兴媒体要实现长期有效的发展，那么就必须以传统广播媒体为基础，以传统广播媒体为发展的首要条件，才能实现其长效稳定的发展。在媒体融合过程中，新媒体要想获得长远发展，进一步挖掘发展潜力就必须依赖传统的广播媒体。这是因为，传统广播媒体具有较强的内容优势，虽然新兴媒体以各种新兴内容吸引了人们的眼球，但其效果并不长远，远远比不上人们对传统广播媒体的传播信任感。

（一）广播媒体经验丰富

在传统的广播媒体当中，由于其发展歷史比新兴媒体长久，积累了大量的新闻资源和人脉经验。这是新媒体所不能比拟的。

（二）受众群体稳定庞大

在新时代背景下，虽然新媒体吸引了一部分受众，但其受众年龄大都在18到25岁之间，这个年龄段的人对新鲜感和刺激感的要求较高，一旦新媒体的内容不再能够满足他们的需求，他们就会转换其他的信息接收渠道，流动性较强，不易于控制和管理;而广播媒体的受众大都是18到45岁不等。这个年龄段的人由于以往养成的习惯和对广播媒体的依赖，在信息接收渠道的选择上，普遍还是选择广播媒体为主要信息接收对象，且流动性较小，能够为广播媒体带来稳定的收视率。

三、媒体融合过程中广播媒体的短板分析

虽然广播媒体具有一定的视听优势，但是在媒体融合的背景下，新媒体对广播媒体的冲击力度也在不断加大，其生存空间和生存地位受到新媒体严重的挤压，造成广播媒体的广告商严重流失，这对传统媒体的发展造成极大的损害。

（一）广播媒体的内容形式单一

虽然广播媒体对人们的影响根深蒂固，但是在新时期背景下，新媒体也一直冲击着人们的思想感官。再加上广播媒体的内容形式单一，缺乏吸引新受众群体的新鲜内容，使广播媒体在现代化社会中的发展举步维艰。

（二）广告投资商的减少

广告投放商是广播媒体获得收益的重要组成部分，但是随着新媒体的发展，广播媒体的广告投放量急速下降，广告商的流失导致广播媒体的收益也跟着下降，对广播媒体的未来发展也具有非常大的不利影响。

（三）广播媒体信息传播即时性差

广播媒体的信息传播需要经过一系列的策划、撰稿、分析、整合过程，这使广播媒体信息的传播速度和传播效率具有一定的延迟性，不能满足现代化快节奏的人们的心理需求。

四、结语

在新时代背景下，媒体融合已经成为媒体行业不可阻挡的发展趋势，因此，为了使广播媒体获得更好的发展，提高广播媒体的影响力度，可以将广播媒体与新媒体进行融合，以此来提高广播媒体的发展，增强其经济及社会效益。