邱敏　王紫

【摘要】在新一轮消费升级的影响下，家居行业竞争越发激烈，营销方式也越来越新颖，本文通过分析家居新零售品牌NOME的定位、目标消费者、品牌与消费者互动方式及营销传播玩法来为家居新零售品牌提供借鉴。

【关键词】NMOE 家居 消费升级 新零售

随着消费者对生活品质的更高要求以及互联网对生产生活的不断影响，家居用品场景终端零售化趋势愈加明显。家居行业的竞争愈加激烈，营销方式也越来越新颖。本文试图通过正在火速扩张的家居零售“新物种”NOME来透视家居新零售的营销之道，从而为家居品牌提供指导。

一、抓住时代发展，做国产家居零售的新物种

随着我国经济进入中低速增长的转型期，消费者不再盲目追求品牌和家居的“大件”，小而精致的家庭生活百货成为需求，名创优品的成功正是抓住了消费者的这一转变;同时由于生活和工作压力的加剧，人们开始追求越发简单和干净的生活和商品，北欧“性冷淡风”开始流行。

在国外宜家、MUJI等家居品牌日益占据消费者心智，国内家居新零售名创优品、电商新势力网易严选等品牌不断涌现的市场格局下，NOME别出心裁，一方面抓住消费趋势变化，一方面综合几家优势，成为家居赛道上一个快速奔跑的新玩家。

二、瞄准年轻消费群体，打造极易触达的一体化生活方式

随着经济的发展和文化生活的不断丰富，当前我们迎来了新一轮的消费升级，1.5亿人有了更强的消费力和更高的消费需求，陈浩将此次消费升级概括为“消费者购买必需品到开始注重生活品质的过渡”。……