于淏

摘要：为了满足共同的目标消费者不同的消费需求，通过充分的调查分析，想更好地进行联合营销就需要企业之间彼此建立战略联盟，更好地满足目标消费者的需求，这就是“水平战略”的中心思想。首先我们要确定消费群体，然后把我们制定的战略应用在影院营销当中，原有的产品运营模式可以得到改变，并且能够激烈的竞争中获得一定的特有资源优势，吸引观众，提高观众消费粘性。下面我们就对“水平战略”在影院营销中的应用进行一定的分析。

关键词：水平战略 影院营销 应用

前言：如果你和朋友在看完一场激动人心的电影之后，能够去旁边的咖啡店喝一杯免费的咖啡;如果你喜欢动漫，可以拿着电影票根去八折购买你喜欢的动漫书，我们可以把这些看似没有任何关联的产品和服务的提供商之间关系，达成紧密的联盟关系，商家之间联合起来可以更好地服务我们的消费者，这样可以让消费者花一份钱得到多种满足，消费者内心的消费欲望也得到激发，这样就可以在激烈的竞争中突出自己，达成更多的交易，从而实现更多的盈利。这种新型的营销方式的应用就是水平战略。

一、我们身边的水平战略

（一）为了满足客户的不同需求，而各个企业之间形成的战略联盟，就是水平战略。有三个方面的问题是我们在实施水平战略时需要注意的：第一，首先企业之间具有相同的消费者才能够达成战略联盟，若不具有相同的消费群体，则不能达成战略联盟。……