陈萌

【摘 要】利用品牌定位的方式能够有效保证市场影响战略的落实，企业也需要利用品牌定位营造良好的外在形象，为产品销售拓宽渠道，为企业经济体系的稳定运行提供保障。同时，利用市场营销的相关措施，也能够为品牌定位提供方向和理念，提高企业的核心竞争力。文本将针对品牌定位在市场营销中的重要性，以及品牌定位措施进行具体分析。

【关键词】品牌定位；市场营销；重要性；措施

一、品牌定位在市场营销中的重要性研究

将品牌定位落实在市场营销策略当中，有利于企业发展战略目标的确定，在当前复杂的市场经济体系当中，给企业指明发展方向和发展道路。企业在对品牌进行定位同时，能够利用多种渠道的营销信息，了解消费者心态和购买意向，从而促进企业与消费者之间建立良好的互动关系，建立良性的消费体系，结合市场需求，不断创新和完善企业产品。在品牌定位这一理念的支撑下，任何销售关系都不再是单向的，企业需要不断提高产品质量，同时结合良好的售后服务，为企业文化和品牌定位提供支持，为企业的进一步发展营造良好氛围，使消费者在购买相应产品时，可以第一个想到和选择企业品牌，让品牌定位在市场营销中发挥作用。品牌定位策略的有效落实，可以为企业的市场营销资料和服务信息提供持续支持，帮助企业的营销管理部门真切的认识到自身产品销售定位，使企业制定的各种战略目标更加符合企业发展需求。同时，利用品牌定位理念，可以实现消费群体的细分，为企业的营销工作提供方向。在进行品牌定位过程中，还可以利用大量的产品使用信息，发现消费者普遍喜好，使产品多元化发展成为可能。品牌定位同时也是产品的市场定位，需要在产品的设计过程中就找准市场位置，确定购买群体，使产品能够在销售中获得最大的经济效益。品牌定位同时也能够真实的范围消费者对产品的看法和印象，是产品潜在市场位置的准确体现。利用品牌定位理念，能够在特定的环境和时间吸引特定人群，从而提升产品在市场当中的竞争力。从市场角度进行分析，品牌定位需要建立和目标市场需求相互符合的品牌形象，可以反应出产品在消费者心中的位置，同时引导消费者进行购买，这对市场营销具有促进作用。

二、品牌定位在市场营销中应用的有效措施

（一）品牌的文化定位

在品牌定位当中，文化可以说是品牌的灵魂所在，将文化中的内涵融合到品牌当中，能够形成文化方面的品牌识别效果，这也就是品牌定位中的文化定位。给品牌赋予一定文化，能够有效提升品牌的层次，让品牌变得更有特色。在现代企业品牌定位当中，已经将文化的挖掘作为一项重要的品牌定位方式，同时也是在进行品牌定位创作中一项必不可少的内容。在此方面有良好表现的都属于高端類型产品，例如中国本土护肤品牌佰草集，就是将中国的传统文化融入到了产品当中，其中一款面膜产品利用黑白两色代表中国八卦中的阴阳概念，给使用营造了良好的文化氛围。

（二）品牌的价格定位

针对消费者而言，价格是购买产品时一项重要的考虑因素，价格所体现出的不只是产品价值，同时也能表现出品牌的定位，通俗来说就是产品的档次。利用价格进行品牌定位，能够将客户群体进行合理分层，根据不同消费者的不同消费能力，对产品进行合理调整，从而满足市场营销需要。同时，利用价格进行品牌定位，在一定程度上可以更好的吸引消费者注意，价格较高和较低，能够引发消费群体的关注，同时给产品打上相应的标签，适合在不同群体中促进消费。

（三）品牌的功效定位

品牌的功能定位主要是指，根据产品的不同功能或效果，进行品牌的定位。在市场当中，产品类型广泛数量众多，各种不同产品对于消费人群来说，需求也各不相同，普通类型的消费人群在购买产品时，通常更倾向于获得产品的性能与使用价值，所以在进行产品的选择时，通常会结合自身需要进行购买，只有一些高消费人群，才会为产品性能之外的附加价值埋单。因此，在进行产品的品牌定位过程中，应结合产品所针对的消费人群，注重将产品的性能与功效传递给消费群体。由于当前产品在市场中的同质化现象比较严重，同一种类的产品生产企业众多，在产品功能的区分方面也逐渐模糊，这给品牌的功效定位带来很大困难，一致沿用以往的功效定位理念，很难打造出独特的品牌价值，因此，需要企业在进行产品功效定位时，能够进行深入的研究和挖掘，联合产品研发部门，提高产品功效的独特性。

（四）品牌的情感定位

在品牌定位中融合情感定位手段，能够有效提高产品的内涵和附加价值，随着我国经济发展，人民的生活质量逐渐提高，所以消费者对产品的认同点也在发生改变。购物已经不再只是一种单纯的价值交换，已经开始有更多的消费者注重情感方面的满足。情感需求是一种心理需求的外在表现，例如情侣衫、母子装、情侣手表或情侣钻戒等，这些类型的产品在情感定位方面比较容易掌握，迎合了大部分群体对情感的需求。在当前市场当中，有很多产品在品牌定位中都融合了内在情感的体现，例如一些洗衣液、洗碗液产品，在广告宣传中表现出家务劳动的辛苦，理解家庭妇女需要承担的身心负担，所以主推产品使用更加方便、效果更好、不伤手等宣传语，这种情感定位方式其实也是一种情感营销，能够更好的满足消费群体的情感需求，为产品的市场营销打下了良好基础。

三、结束语

品牌定位在市场营销工作当中的有效落实，能够为企业的整体营销策略和具体营销工作提供更加完善的指导路线，同时也对产品的宣传提供具体方案和策略，利用品牌定位的方式，能够有效避免产品和市场需求发生脱节，同时还能利用品牌的独有属性和相应概念，为市场营销战略实施打好基础。

【参考文献】

[1]吉克伍果.浅析品牌定位在市场营销战略中的地位[J].纳税，2019，1311：209.

[2]李妍.浅谈品牌定位在市场营销战略中的重要性[J].商场现代化，2018，21：56-57.