刘丹青 王子君

摘 要 在国内外市场上，化妆品广告是宣传和推销化妆品的重要工具。化妆品广告的基本要求是真实性、劝导性和艺术性。化妆品的翻译在广告中起着非常关键的作用，影响着传播力度与受众的直观感知。随着我国对外贸易不断增加，中文化妆品广告议程英语的重要性与日俱增。传播的途径有很多种，广告传播也是一样。翻译的过程中经过译者一番努力，在归化和异化的选择中寻找一个平衡点，找一个最适合语境和说话者身份或者最符合文体的表达。广告是一种积极活动，又是一种对商品和服务的促销手段，但同时广告又是一种文化的媒介，它就像有着一只无形的手在左右着人们的生活方式和消费习惯。

关键词 化妆品 广告 翻译 传播

中图分类号：G642文献标识码：A

1文化差异对传播与翻译的影响

众所周知，化妆品广告的本质是推销，它的目的是商业的。但是它的表现形式却具有文化性。化妆品广告是一定的社会文化的产物。因为广告人和广告受众是人，并且是有一定文化习俗的人。所以不同的民族的价值观念、文化心理、思维模式、风俗习惯、伦理道德甚至是宗教信仰都是会对广告产生影响，从而也会形成一个民族或者国家的广告风格和气派。任何一个社会的广告都带有社会的痕迹。换句话说，广告本身也是一种文化。除了商业性质以外，其内涵还会体现广告业主及广告者对生活的理解和价值观。……