文/孙海桓

编者按：与《舌尖上的中国》这样背书型的品牌宣传不同，做视频电商的李子柒已经直接将产品的宣传内容和销售渠道合而为一，在抖音拥有3000万粉丝的她，仅仅是一碗“方便柳州螺狮粉”就卖掉了23万多份。产地IP、个人IP等新手段有利于迅速将区域公共品牌形象嵌入用户心智中，搭建以区域IP为核心的全产业链区域公共品牌，将是助农致富、摆脱贫困的新趋势。

从黑龙江绥滨到河北涞水、贵州遵义等地区的案例不难发现，通过利用自身独特地理、资源优势，打造区域公共品牌，提高产品附加值，从而帮助地方助农致富，脱贫发展，成为已验证的可行路径。但是，如何将地缘优势、地区资源优势转化为品牌势能？

李子柒的探索揭示了在新经济、新消费、新媒体的大背景下，传统意义上的“地方名片”正在向“地方IP”转变，更齐全的产业链，更多元的发展渠道使地方IP成为区域公共品牌的核心。有必要指出的是，一个区域公共品牌是持续不断努力的过程，这一切的基础是安全。

将地缘优势、地区资源优势转化为品牌势能

区域公共品牌的优势在于其地区环境的独特性，将地区资源转化成品牌势能，形成规模化，是每一个区域公共品牌首要解决的问题。

黑龙江鹤岗市绥滨县充分发挥域内泡泽密布、水草丰茂等资源优势，因地制宜发展肉鹅产业，带动农民脱贫致富。经过几年的发展，通过“龙头+基地+农户”的产业化经营模式，打造出一条大鹅养殖、屠宰、加工全产业链，成为农民脱贫的“加速器”。……