赵伟晶 邱少群

摘 要：伴随着以媒体融合为特征的多屏时代的到来，受众接收信息渠道也呈现多样化，国产电影发行要想赢得更多关注，就必须更新营销观念，借用新媒体营销加强与受众沟通与互动。本文分析了新媒体为国产电影营销带来的机遇，并对当前国产电影新媒体营销进行了研究论述。

关键词：国产电影;新媒体;营销;研究

中图分类号：F719.5文献标识码：A文章编号：1008-4428（2019）06-0088-02

在前互联网时代，国产电影营销主要依赖当地有影响力的传统媒体如广播、电视广告、报纸;互联网时代，传统渠道虽然仍占有重要地位，但营销主阵地已然向线上转移，尤其是近几年快速发展的新媒体，为国产电影营销提供更多机遇与挑战。二者较早结合始于2013年，这一年在好莱坞压力下，依靠微博、豆瓣等新媒体平台，国产电影依然取得60部票房过亿影片，中国产电影33部，超过半数好的成绩。2015年，凭借新媒体平台，国产电影暑期档三个月产值超过2011年全年票房总和，仅《捉妖记》上映63天票房就达到24.4亿，说明新媒体作为一种重要平台，已经得到电影发行界认可并逐渐受到重视。

一、 新媒体为国产电影营销带来机遇

对“新媒体”，联合国教科文组织将其定义为“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介”。近年来，随着智能手机、平板电脑终端普及率快速上升，快速成长的新媒体给传统媒体带来挑战的同时，也因其与受众紧密联系、内容涵盖范围广、参与感强等特点带给国产电影营销前所未有的机遇。……