忻琪颖

摘 要：户外广告作为传统的广告形式，在媒体新生态下遭遇着前所未有的挑战，也迎来了发展机遇。本文通过对媒体新生态下户外广告现状的探析，以及基于新媒体技术和户外广告新的运营模式的案例分析，提出媒体新生态环境下的户外广告新期待——即拥抱媒体新物种和融入媒体新生态。

关键词：媒体新生态;户外广告;数字技术;媒体融合

中图分类号：F713.8    文献标识码：A     文章编号：1672-8122（2019）07-0099-04

随着新媒体时代的到来以及媒体技术的快速更迭，传统媒体陷入前所未有的发展困境和转型的焦虑之中。户外广告作为历史最悠久的广告媒体，在今天依旧占据着重要的广告投放地位。但要在广告投放媒介和形式多样化以及注意力稀缺的时代，抢占广告投放制高点和话语权，积极拥抱媒体新生态，借力媒体新物种，成为户外广告突破自身发展瓶颈，实现华丽升级的必然选择。

一、媒体新生态与户外广告

媒体新生态，是由数字技术全面融入传媒产业引发的一系列环境变迁[1]。数字传播技术的高速迭代升级，促进大量新媒体形式不断涌现，倒逼传统媒体转型升级，使全媒体呈现融合共生的势态，带来媒体新物种和媒体新生态。

户外广告（OOH，out of home，也称outdoor advertising），是指在户外特定场所，以不特定多数为对象，在一定的期间内持续提供视觉传达沟通的广告物[2]，具有明确的位置属性、不可回避性、高频次接触性等特点，其表现形式丰富，冲击力较大，但同时也具有信息碎片化、缺乏互动等缺点。……