吕雅欣

摘 要：现今5G时代即将到来，我们正在经历着互联网慢慢发展为物联网的时代，随着数字技术的革新，广告产业正在经历着数字技术带来的“革命”。广告市场、广告媒介、广告传播形式等都在不断地调整创新优化，未来广告发展必须依托数字技术，利用科学技术向广告产业注入新源泉。

关键词：数字技术; 广告新形式;行业转型

中图分类号：F713.8    文献标识码：A     文章编号：1672-8122（2019）07-0026-02

一、数字技术

根据数字中国建设峰会发布的《数字中国建设发展报告（2017）》可见，我国的数字经济规模已经位居全球第二。麦克卢汉曾提出“媒介即信息”强调媒介本身对我们生活的影响，特别是数字技术的出现，使得传媒业发生了巨大的变化。

二、数字技术对广告产业的影响

面对数字化浪潮，广告行业在不断地进行行业转型、行业结构和广告创新的调整，数字技术的到来，将许多传统广告产业的构成要素代替，同时也使新的广告形式为广告产业的创新服务。

（一）廣告市场

随着数字技术的发展，信息传播渠道日渐多样丰富，广告市场也正在经历着巨大的行业调整。如今传统广告媒体在整个行业中的行业比进一步缩小，线上网络广告逐渐成为广告市场的主要组成部分。根据CTR数据显示，在经过网络技术的飞速发展之后，纵观整个中国的广告市场，发展势头呈缓慢上升趋势。新兴媒体的迅速发展打破了传统媒体的主流地位， 使得广告行销愈来愈丰富化[1]。Z时代势力的崛起，广告市场也随之发生巨大的变化，广告主不再拘泥于传统主流的一些广告营销手段，开始发掘广告营销的新模式，探寻流量新触点。……