刘首含

摘要：标志属于意象独特的象征性传播符号，除了能够针对信息进行巧妙以及形象的表达之外，还能使得人们利用感官形成一定的认知，将想要告知人们的信息表达出来。在此过程中，标志有着很强的信息传达能力，尤其是特殊的地理环境中，表达能力甚至比语言文字还要强，有着简单性的优势，外观的美感很高，被应用在社会的诸多领域中。为了更好地发挥现代标志作用，应将其与传统文化元素有机地整合在一起，通过合理的方式进行设计与处理，满足当前的工作要求。

关键词：中国现代标志设计;传统文化元素;有机结合

受到历史方面各类因素的影响，我国现代标志的设计时间很晚，对于企业以及品牌而言，标志对其形象产生直接影响，但是，目前在市场竞争的过程中，很多企业都忽视自身标志的设计，经常会出现与国际化标志趋同的问题，缺乏一定的特色。因此在实际设计工作中应重视现代标志与传统文化元素之间的融合，使得企业的形象与品牌在国际化竞争中脱颖而出。

一、中国传统文化元素与现代标志设计分析

对于现代标志设计而言，其属于视觉传达体系当中较为重要的部分，主要是将事物元素、事件元素、场景元素、抽象元素等有机整合，利用特殊图形的方式将其理念与精神展现出来。当人们看到标志的时候，就会形成较为自然的联想，对品牌产生一定的认同感。现代标志也可以更好地传递企业形象，在出现频率提升并且广泛使用的情况下，很容易被人们记忆。……