刘佳　姚一庚

摘要：儿童在成长的过程中会逐渐地拥有更多的选择权和决策权，而包装中的色彩无疑是影响儿童消费最重要的因素，针对这个特殊的消费群体，我们应从心理和感受两个角度去解析儿童的消费需求，从而提出满足儿童消费心理的色彩包装策略。

关键词：儿童包装;色彩;心理分析

一、儿童的色彩心理分析

色彩是一个儿童了解世界认识世界最重要的一个环节，所以将儿童的色彩认知心理运用到儿童药品包装设计中是尤为重要的，是设计师必须抓住的前提。

1.儿童对色感的转移

色感是指天生对物体颜色信息的处理判断，而色感也会处理多个信息来源，这就意味着当我们注视一个物体的同时，我们能根据自己所学到的经验得到更多有用的信息。儿童期是每一个人感知世界最重要的时期，色感也会随着儿童年龄和经验的增长以及信息来源的变化，发生一定的认知上的变化。儿童在年龄较小的时候由于对世界及文明的认识有限，所以对于颜色的判断往往更依赖于感性思维，婴幼儿与学前期儿童更加喜欢色彩纯度和明度都较高的颜色，小学生更加喜欢干净、温柔、轻松的颜色，色感更为积极向上，而高中生已经有了丰富的知识和经验的积累，对于颜色要求更高，思维充满逻辑性，浊色慢慢成为了衡量选择喜欢颜色的标准。

2.儿童对色彩的情感激发

色彩能够影响甚至左右人的情感，更何况是儿童。……