刘启卫

摘要：作为宜家著名的独创设计理念之一，“平板包装”是指将产品设计为可拆的小型系列部件，并运用纸盒结构实现商品运输的安全与包装空间的精简。一般认为，这种设计的意义在于降低了家具储运中的损坏率与仓库占用空间;更大大降低了产品运输成本，使宜家家具部件在世界范围内生产，进行规模化布局成为可能。“平板包装”理念也影响了宜家产品的全过程设计，满足消费者的需求。

关键词：成本领先战略;平板包装;产品设计

“平板包装”理念常被认为是宜家独创理念，特点为“拆分设计、拆分包装”①，将产品打造为“宜家最方便运输、顾客也更方便带走和安装的款式”，是其实现“低价格”“低成本”的重要秘诀之一一，这种设计理念服务于宜家的成本领先战略。已有文献对宜家“平板包装”的研究常集中于三个角度：一是从战略角度，将“平板包装”作为宜家成本领先战略中的一个重要支撑点;二是从营销角度，将“平板包装”作为宜家个性化营销的一个重要组成部分;三是探讨宜家产品设计理念成功原因时，将“平板包装”作为其设计理念的体现之一，少有将“平板包装'单独作为研究对象，探讨其是否对宜家的产品设计产生影响。本文将“平板包装”作为独立研究对象，在宜家整体战略与产品设计理念的背景下，探讨“平板包装”对宜家的产品设计所产生的重要影响，以及这种影响的价值与将来发展的方向。

一、成本领先战略下……