潘婷 朱菊芳

摘  要：本文运用文献资料和问卷调查等研究方法，对大学生体育消费选择倾向影响因素进行调查。研究发现大学生体育消费选择倾向具有可塑性主要受商品质量、商品功能、价格、场地便利性、个人兴趣、天气情况这6个因素影响。21世纪开始大学生人数大幅度增加，2018年在校大学生达2695.8万人，成为社会消费人群的中坚力量。随着产品日益多样化，大学生对体育相关产品消费选择倾向会受到很多因素的影响，如价格、质量和消费者偏好等因素。

关键词：大学生  体育消费  选择倾向

中图分类号：G80-32                              文献标识码：A                         文章编号：2095-2813（2019）05（a）-0255-02

1  大学生体育消费现状

1.1 研究对象分析

本文在南京市内展开了关于“影响大学生体育消费选择倾向的因素”的调查问卷。共发放110份，收回有效问卷106份，发放对象为南京市在读大学生，其中男生59人和女生47人。调查对象的每个月生活费在500～1000元之间的有14人，占13%;在1001～1500元之间的有51人，占48%;在1501～2000元之间的有28人，占26%;2001元以上的有13人，占12%。

1.2 大学生对体育的消费情况

对问卷调查的结果分析，大学生每个月对体育消费的金额：其中有24人消费0元，41人消费在100元左右，29人消费在101～500元之间，5人消费在501～1000元之间还有5人消费在1001元以上，以上数据可以看出体育已经受到大学生的喜爱，但体育在大学生人群中处于发展的阶段。目前大学生对体育相关产品或服务的消费力还是很低并且体育消费占大学生总支出的比例也很低。通过图1得知57.5%大学生认为体育值得消费，说明虽然大学生对体育的实际消费支出很少，但是对于体育产业来说是大学生是非常具有潜力的消费群体。……