段俊燚 陈蕊

摘 要：网络直播是近年来随着移动终端发展而兴起的视听娱乐方式，呈现出高度的互动性与普遍性。网络直播已经渗透与生活的各个方面，简单便捷的操作方法、全民围观的传播效应，使越来越多的人参与到网络直播中。

关键词：网络直播 传播特性 互联网

网络直播从兴起到繁盛，出现了各种各样的直播平台，斗鱼直播、虎牙直播、熊猫直播、映客直播、YY直播、龙珠直播、战旗、来疯直播、新浪秀场、风云直播等。直播的主要内容也集中在聊天互动、网游直播、户外探险、美食吃播、美妆测评、科技开箱、才艺展示、思维脑洞、技能教学、足球体育等。网络直播可以促进人个人之间的交流、话题的探讨、信息的传播。在互联网时代中人和人都是独立的个体，人们的交流与表达在网络直播上被充分地展现与表达。网络直播者、网络平台，可以通过直播的形式展现自己的思想与生活，同时获得收入支撑生活。观看网络直播的观众，可以在直播平台中收看播出内容，通过跟主播的实时互动，放松心情娱乐交流。

网络直播有着再现性和重复性、多样性、共享性，这些特性共同组成了网络直播的优势因素。区别于传统媒介的一次性播放机制，网络直播在播出后通常可以在网络平台上找到往期内容，满足观众再次观看的需要。网络直播的这种再现性和重复性也使得网络直播突破时间的限制，更大程度上方便与满足观众的需求。由于网络直播的PUGC模式，网络平台在网络直播中仅充当收集、整理、播出、分发的角色，来自不同地域的网络主播通过直播的方式展现不同的地区特色，给直播内容的多样性上带来了无限的可能。……