厉苗军 王志杰

摘  要：当前，体育产业已逐渐成为衡量区域综合实力的重要指标之一，亦逐渐成为区域品牌打造的重要途经。上虞区近年来极为重视体育产业发展，借助体育产业专项调查工作的契机，采用文献资料查阅法、问卷调查法、访谈法等方法，全面掌握了上虞区体育产业发展基础、发展不足和发展优势。在此基础上，提炼总结出上虞区未来体育产业的发展对策，以期探索出一套科学化、高效化的发展模式。

关键词：体育产业  上虞区  发展现状  对策

中图分类号：G812                                   文献标识码：A                         文章编号：2095-2813（2019）03（c）-0251-06

自2014年起，国务院、国家体育总局等部门先后发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》、《体育产业发展“十三五”规划》《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》等一系列重量级政策，将体育产业上升到国家战略的层面，从各个领域助推我国体育产业全面发展。体育产业作为新型产业形态之一，具有发展潜力大、辐射范围广、关联度高、产业链条长、带动作用强、资源消耗低、附加值高等特点，对国民经济转型升级和人民生活水平提升有着相当强烈的带动作用，体育产业发展水平已成为衡量区域综合实力的重要指标之一，亦逐渐成为区域品牌打造的重要途经。

上虞区作为全国综合实力百强区之一，具备发展体育产业的良好基础，体育產业发展得到了区委、区政府主要领导的高度重视和重点关注，近年来多种业态齐头并进，呈现了良好的发展态势;另一方面，由于体育产业发展是一个系统化、阶段化、动态化的过程，不同时期有着不同的发展特点和规律，其具体的发展思路和对策必然需要依据某一阶段的现实情况。……