于守武 刘路路

【摘 要】传统党建宣传工作面临着传播速度慢、建设费用大、内容陈旧等问题，方式亟待創新。近年来，微信用户激增，微信公众号作为微信的重要功能之一，是公众号主持方与订阅者之间进行互动、沟通与对话的平台，同时也成为用户在移动端的一个重要信息接入口。微信公众号具有建设维护费用低，传播效率高等优势，本文将站在“互联网+”视域下，对微信公众号进行高校党建微信公众号创建的可行性、所具有的优势等方面进行阐述。

【关键词】互联网+；微信；公众号；党建

在信息技术飞速发展的今天，报纸、展板、广播等传统的党建宣传方式难以适应时代发展趋势。传统的党建宣传不仅耗资巨大，内容匮乏，而且传播范围小，传播速度慢。随着信息网络遍布全国，无线网络走入各家各户，手机、平板等移动设备成为人们的随身之物。微信作为现在新型媒体的重要组成部分，自建立以来凭借自身的设计合理，操作方便，安全系数高等优势，受到各年龄阶段人群的追捧，迅速成为当前主流的社交即时通讯软件。微信用户基数庞大稳定， 而且还在不断增长，微信的迅速发展给了我们改革创新高校党的建设新路径[1]。

一、微信公众号进行党建的可行性

微信公众号多媒体图文推送、互动方便快捷等优势，实现了人类视觉和听觉的线上结合，得到了广大人民群众的青睐，具有非常广阔的应用前景。基于微信公众号平台对高校师生进行党建宣传，为校园师生提高思想道德修养提供巨大便利，同时也可谋求更大范围、更深层次上的推进。下面从五个方面讨论微信公众号进行党建的可行性。

首先，微信公众号建设门槛低。微信用户只需要在电脑登陆微信公众平台，点击注册订阅号，按照要求填写好个人及公众号信息就可以完成注册。只要我们是中华人民共和国合法公民，创建一个微信号，便可建立一个微信公众号。

其次，微信公众号投资费用小。以往我们最为有效的党建宣传便是在公共场合进行展板宣传，其建设费用高昂。而以个人名义建立的微信公众号不需要任何费用，以组织名义建立的微信公众号会需要一定费用，在300-1000元不等。这两种建立方式相对于以往的宣传方式所需费用大大降低。当我们建立好一个微信公众号以后，基本不会产生维护费用，这是传统宣传方式不能做到的。

第三，微信公众号的二次传播快捷。微信作为当前主流的社交即时通讯软件，借助其强大的功能和稳定的运作系统，赢得了用户的青睐，庞大的用户群正是我们宣传党建的基础。当我们建立好微信公众号后，进行图文推送，吸引大量粉丝。粉丝可以转发文章或者推荐给他人我们的公众号，进而完成了二次传播甚至多次传播[2]。

第四，身份审核制度约束运营者的行为。用户在申请建立微信公众号过程中，需要填写一些必要的信息，并需要保持这些信息的真实、准确、合法、有效并注意及时更新。若填写的信息不完整或不准确，则可能无法使用服务或在使用过程中受到限制，这就对微信公众号创建者进行了必要的约束，从而使微信公众号的内容受到心理约束和实质管控。微信通过限制用户建立条件和发布内容规范两个方面打造了一个优良的平台环境。

二、微信公众号进行党建的优势

在如今“互联网+”时代下，新媒体技术已经进入到我们生活的方方面面。微信公众号作为一种传播信息的新媒体，在我们的生活、生产中发挥着举足轻重的作用。“互联网+”视域下利用微信公众号进行党建具有传递信息快、辐射范围广、信息反馈强、安全系数高、信息多元化等特点。

（1）传递信息快。微信作为当今最热门的即时通讯软件，其显著的特点之一就是传递信息快，传统的报纸、板报、广播等高校党建宣传形式，不能及时的把信息传递给大家，许多人两三天才能接受到传播的消息，少部分人甚至接收不到消息，导致效率非常低，不能达到预期效果。相比之下，微信公众号传递信息非常迅速，在手机，平板等移动设备人尽有之的今天，大多数人每天都会浏览微信，所以微信公众号一旦有图文推送，关注该公众号的用户都可以第一时间接受到信息，传递效率相当之高。

（2）辐射范围广。一方面体现的是辐射人群广，微信设计的合理性，操作简便，给用户在沟通交流方面带来了便利，已经成为当前主流的社交即时通讯软件。微信官方数据显示，2016年第二季度，微信已经覆盖中国94%以上的智能手机，月活跃用户达到8.06亿，目前高校党建微信平台遍地开花，不论是农村还是城市、企业亦或事业单位、集体或者个人，只要拥有一部手机，就能够轻松开创微信公众号，或者登陆微信公众号，加入到党建洪流之中，这充分体现了微信辐射人群范围巨大。另一方面体现的是辐射信息范围广，微信可以辐射于成年人的思想观念、人生观、价值观、世界观等精神方面，如果我们利用微信公众号进行党建，可以高效提高受众的思想境界和道德修养，从而加强党的理论的强辐射作用，积极发挥党组织的影响力[3]。

（3）信息反馈强。微信公众号不同于QQ订阅号，与微博裂变式传播的模式也不同。微信公众号的信息传播是基于群发推送、自动回复、一对一交流等功能设定，形式主要为信息推送和用户互动。在微信公众号这种特定的模式下不仅可以把党建传播给用户，也可以及时收集用户的反馈意见。用户可以在任何时间对公众号提意见或者建议，公众号的管理人员可以迅速了解反馈者的意见或建议。管理人员针对有效的意见或建议对公众号的建设管理加以改进，这种“零距离”的沟通不仅促进了公众号与用户之间的交流，更有利于党建公众号建设与发展。

（4）安全系数高。腾讯公司作为中国最大的互联网综合服务提供商之一，自成立以来，腾讯一直秉承“一切以用户价值为依归”的经营理念，始终处于稳健发展的状态。微信作为腾讯公司开发的一款软件，安全性是其重要考量之一。腾讯有对个人信息的进行保护的操作，保护用户个人信息是腾讯的一项基本原则。如果未经本人同意，腾讯不会向腾讯以外的任何公司、组织或个人披露个人信息，但法律法规另有规定的除外。微信的安全系数高是我们利用微信进行党建的巨大优势。

（5）内容多元化。以往的报纸、展板、广播等传统的党建宣传方式，通常只能采用单一的图画、文字或者语音进行宣传。内容和表现相对单一，这样按部就班的方式已经不能吸引人们的眼球。而在微信公众号里，我们可以进行图片文字相结合，视频音频相结合，内容丰富多彩，给用户带来良好的视听享受，让用户耳目一新的同时，对我们的公众号感兴趣，达到我们的宣传效果。

三、结语

微信作为新媒体的重要一员，有着接口丰富、用户群体庞大等优势，微信公众号可以作为一种重要的移动宣传平台，从而受到广泛的关注，通过微信公众号平台开展高校党建，方兴未艾。笔者认为在信息技术飞速发展的今天，我们更应该紧跟时代发展趋势，充分利用微信公众号开展高校党建。

【参考文献】

[1] 邵然. “互联网+”时代下利用微信公众平台开展医院思想政治工作的探究[J]. 改革与开放， 2016（10）：44-45.

[2] 李明. 党建微信公众号：小指尖上的大党建[J]. 人民论坛， 2018（8）：81-83.

[3]张增毅. 发挥微信公众平台作用 助力党建工作发展[J]. 共产党员（河北）， 2018， No.845（11）：36.