纪玉洪 赵奚赞

摘要：当下，商业文化在以各式各样的方式进入大学校园，与此同时在不同程度上对原有的校园文化造成了冲击，这种冲击既有积极的一面，也有消极的一面。面对这种冲击，大学在校园文化建设上如何趋利避害，正确引导商家广告在大学的发展，日益成为大家共同关注和讨论的热点话题。

关键词：大学 商家广告 校园文化

如今的商家广告可谓无孔不入，就连一向被认为是最圣洁的大学校园也不例外。当然并不是说商家广告入住大学校园不好。凡事都有两面性，在商家广告进入大学校园上也不例外，既有利的一面，也有弊的一面。在本文中，我们探讨一下商家广告给大学带来的利弊影响，并浅谈一下商家广告与大学校园文化建设的关系。

一、商家广告进入大学校园方式

商家广告入住大学校园可以说方式多得很，归纳起来主要有以下几种方式：

1.以赞助商的名义。这是商家广告进入大学校园的主要方式。每逢大学举行大型活动时，许多学生社团或者各院系就会派出代表与某些企业进行谈判。由学校这边出人、出力，而商家出资或者提供商品进行合作。学校获得了举办活动的资金或奖品.而商家可以打出自己的横幅和广告招牌.从中进行商业宣传。这种方式，在大学校园里表现最突出的就是每年的全校运动会。在运动场的周围可以看到，除了呐喊助威的拉拉队以外，还有花样繁多的广告彩旗、横幅、气球、宣传画册以及售卖各种商品的摊点等，而商品的售卖者和宣传画册的发放者有一部分还是学生。……