陈德静

摘 要：市场营销教学具有极其重要的作用，其为企业提供优秀的营销人才，以帮助企业在日益激烈的市场竞争中获得经营优势。然而，当前各大院校开设的市场营销课程并不能为企业输送足够的优秀人才，本文对这一现象产生的原因进行了初步的探讨。首先，结合当下的企业实际情况，分析了当前在各类院校中，开展市场营销专业教学存在的一些问题，然后就如何解决这些问题，提升学生的职业能力，进行了简单的分析，以期为市场营销专业课程能够取得良好的教学效果，提供力所能及的帮助。

关键词：市场营销;教学改革;职业能力

在当前迅猛发展的市场经济条件下，各种的经济结构不断建立和完善，尤其是随着国际化程度的加深，企业面临的竞争压力越来越大，因而，企业对于市场营销环节也越发的重视，以期能够立足于激烈的市场竞争中。优化高效的市场营销离不开执业能力过硬的专业营销人员，企业也倾向于那些市场营销技能过硬，职业能力素养良好的人才。因此，开设市场营销及其相关专业的院校，在进行专业的市场营销人才培养的过程中，应当及时把握当前环境条件下，企业对于营销人才的技能需求，来进行有针对性的教学。

一、市场营销教学现状分析

当前，几乎各大职业院校都开设了市场营销方面的课程，但是在实际的教学过程中，更多的是进行理论教学，这就导致了学生在走向工作岗位时缺乏必要的实际动手能力，职业素养较差，甚至不能适应工作岗位的需求，这也说明在当前的市场营销教学活动中存在一些问题。……