韩兆丹

[摘 要]随着新兴技术与新科技快速进入出版行业，以及阅读方式和信息获取渠道的多元化，传统出版企业需利用自身优势和新传媒科技，创新图书营销模式，搭建与读者新的桥梁，从战略高度提升出版企业核心竞争力。

[关键词]信息传播;图书营销;模式

[中图分类号]G235

在信息化高速发展的今天，响应国家文化产业发展号召，出版业须从图书内容到销售环节的整个出版业的链条上寻求创新改革，以便适应读者需求，建立新的图书营销模式。信息时代下的出版业被称为“新业态”，新的出版业态下的营销依托现代媒体技术， 以便更好地适应多样化阅读需求。作为出版企业，把知识的载体如何传递到读者且让读者诚心实意购买，打破传统图书营销模式，选择吻合现代读者的营销模式至关重要。

1 图书营销模式的变迁

1.1  图书营销模式的变迁起源

进入21世纪，计算机、互联网技术发展实现了更加便利、时效性更强的知识载体，搜索引擎、数据库技术、云技术等在这方面的贡献更是不可估量。计算机技术对于内容的呈现是全方位的，而图书对内容的呈现仅限于文字、图画等几个维度，这致使传统图书行业遭到了重创，除教材辅导外，一般图书销售量逐年下滑，超级畅销书的品种更是凤毛麟角。传统图书行业整体表现为“二八市场”，出版、发行企业的利润逐渐下降。随着市场环境的巨变，图书的商品属性、商业价值也在这一时期展现出前所未有的特性，由于内容置于纸质载体的模式已被沿用千年，人们的写作、阅读以及消费习惯不会由于技术的发展顷刻崩塌，图书依旧在市场中、在文化产业链条中占有重要的地位。……