摘  要：随着中国宏观经济和制度环境的不断变化，国内财产保险市场在历经将近三十多年的成长，已经基本形成了一定规模的发展趋势。然而，国内财产保险市场发展仍存在诸多问题，其中营销渠道问题也极为突出，很大程度影响了就财产保险市场的多元化发展。因此，为了稳步推进国内财产保险市场的多元化良性发展，着力探究财产保险营销渠道建设，以增强国内财产保险营销渠道竞争实力。

关键词：财产保险;营销;渠道

2018年召开的中央经济工作会议上，明确提出了在实体经济环境继续稳健前提下，当前财产保险应围绕重点工作，以便更好发挥“减震器”和“稳定器”作用，并在此过程中塑造核心竞争力。

一、我国财产保险营销渠道发展问题

（一）财产保险营销渠道功能定位模糊

结合国内当前财产保险营销渠道建设现状，发现虽然目前国内财产保险营销渠道业务获得了很大的发展，但由于缺乏系统的指导，使得国内财产保险营销渠道建设具有一定的盲目性，从而造成了财产保险营销渠道功能定位模糊。当前国内财产保险营销渠道经营缺乏统一的分类标准，无法有效区分各个营销渠道的效益，也就无法对财产保险营销渠道功能进行定位，更无法细分各个财产保险营销渠道的效益。

（二）财产保险营销渠道竞争手段单一

改革开放以来，我国经济发展迅速，在此前提下国内财产保险也获得了长足的发展，然而与国外经济发达国家相比，国内财产保险密度和深度仍有较大的差距。……