苏映宇

(福建医科大学 马克思主义学院， 福州 350122)

一、引言

慈善是“普遍的善意”，是“对于中间同胞施以积极和善意的精神”，也是对提升他人福利的努力(朱友渔，2016：5)。企业是公益慈善事业的载体，其社会捐赠的慈善意义不可低估。近年来，随着中国女企业家的增多和企业女性高管数量的上升，女企业家领导的企业在慈善领域的影响力日趋凸显。据统计，女性董事的上市公司数目为983家，约占总数的59.65%(周泽将，2014)。2015年，女企业家约占企业家总数的1/4，有15位女性慈善家位居中国捐赠榜，女性企业家个人捐赠的最高金额近30亿元①。由是，研究女性企业家所领导的企业社会捐赠及其影响因素颇具现实意义。

二、国内外研究评介

慈善领域的社会捐赠研究由来已久，经济学、社会心理学、人类学和社会学等学科在捐赠方式、捐赠动机、捐赠效应、决策因素等领域均有著述，结论不尽相同。研究表明，影响企业社会捐赠的因素具有多维性、复杂性、潜在性等特点，市场因素，政府、政治因素以及企业决策者的个人特质等都对企业的社会捐赠产生不同程度的影响。

市场因素对于企业社会捐赠的影响不言而喻，社会捐赠是企业实施差别化战略消解市场困境，增强企业市场效应的重要策略(Porter、Kramer，2006)。企业社会捐赠能够强化外部的市场认可，形成道德资本，提升市场影响力，显著增强其市场竞争能力和竞争强度，并能为管理层所识别。不仅如此，企业市场竞争力与其社会捐赠之间存在倒“U”关系，相对于正常竞争程度的同一行业，处于市场竞争力的强势和弱势两端的企业社会捐赠意愿更弱，而随着企业的客户集中度的降低和产品独特性的增强，其社会捐赠意愿也随之增强(吴芳，2018)。……