权小勇

民俗学是一门年轻的学问。实践中，民俗的应用已随处可见，在经济中、生活中，民俗應用正在引起学者的关注。本文从民俗在旅游中的作用、民俗在社会生活方面的作用、传统民俗的现代借鉴意义和民俗在商业经济方面的作用4个方面对民俗应用进行了分析。本文认为民俗的应用主要体现在文化意义上，具有广阔的发展前景。

引言

民俗学是一门年轻的学问。历史在发展，而生产力的纵向发展促使各个点人类活动半径逐渐扩大。在资本主义以前，西欧、东亚、中东、埃及和美洲等各民族的生活、生产方式都是独立的、平等的，世界文化是多元化的。但是有些文化妄图“吞并”世界各地其他民族的文化。但是世界上各种民族特有的在百年、千年历史中形成的各具特色的文化，不可能完全被消除。这些文化，本文认为便是现代民俗学研究的对象，甚至是研究的全部内容。本文认为，不同民族不同的精神生活和物质生活构成的文明是完全平等的。

一、各具特色的民俗成为当今旅游的最大资源

生活在工业社会的人们在紧张的工作之余，急需获得身心的极大放松。现代生活方式下的人们无疑向往“世外桃源”的悠闲，人们希望可以无拘无束地投入污染少、压力小的自然的怀抱中。所以，田园牧歌式的生活、鸟语花香的自然环境，对于现代社会的人具有深深的吸引力。而且，欣赏、体会不同类型的文化本就是一种精神享受。

二、民俗活动可极大地丰富当今社会的生活内容

传承于各地区民间的大部分民俗活动都带有极其浓厚的娱乐性质，即使是一些比较隆重和严肃的宗教习俗和丧葬习俗，也充满了娱乐内容。口传语言民俗中的神话、传说、故事、歌谣、叙事诗和谜语等形式除在特定的情况下会有较严肃的内容外，一般来说大都轻松愉快，能起调节精神的作用。这些事象主要反映在少数民族的节目和竞技中。

从世界范围说，传统的民族体育项目，比如，反映中华民族特色的体育项目，如武术、气功等，在东西方文化交流日益频繁的今天展现出广阔的前景。整理这些娱乐事象，与异地的人们交流，让现代社会的人参与其中，可以极大地丰富群众的精神生活。

三、民族对现代社会相应方面具有借鉴作用

（一）传统的民族艺术对现代艺术具有借鉴作用

现代的钢琴、提琴等音乐器具，国画、油画等艺术表现形式，都可以从异彩纷纷的传统民族艺术中获得借鉴。民间绘画、剪纸、雕刻和雕塑及民间工艺品的制作、面塑、泥塑、刺绣、皮影、脸谱、陶瓷、漆画和建筑雕刻等这些民俗艺术都有着浓厚的群众基础和历史，素为群众喜闻乐见。

（二）传统的物质民俗对现代审美及实践有极大的借鉴作用

第一，传统的民族建筑类型有帐篷型、干栏型、上栋下宇型等，是多种多样的，从最原始的风篱到最现代化的土木、砖石结构，建筑格式应有尽有，民俗中存在着一个活的住居民俗博物馆，对现代建筑很有参考价值。人们在建设现代的钢筋混凝土建筑如果能参照一些民俗建筑的因素，那么其效果是不言而喻的。

第二，传统的民族服饰用料丰富、多姿多彩、美不胜收。不同民俗地区服饰的饰样也不同，如傣族妇女喜穿斜襟、紧身、短袖的上衣，下着白裙;维吾尔族妇女喜欢穿连衣裙，外罩西服背心或西服上装，戴绣花小帽。这种不拘一格、随意自然的服饰对于当今的服装设计界巨有极大的借鉴价值。

第三，饮食民俗也是一个宝库，酒的种类成百上千，制作方法有煎、炒、烹、炸、煮、蒸、烧和烤等，口味有酸、甜、辣、苦、咸等不下百种。且各民族民俗中的小吃特色食品不计其数。祖国各地的饮食文化互相交流，既可丰富人们的口味，又可加深不同民族的相互理解。

四、民俗在商品经济中的作用

（一）民俗在产品包装中的作用

民俗设计主要是在民族特色明显的商品中或厂家着重强调其的民族性或地区的商品中体现。比如，广西柳州生产的“刘三姐”牌香烟，有民间刘三姐的形象。民俗事象是立体的，而民俗在商品包装中的作用是通过民俗图案反映出来的，强调的是民俗的“视”效应。因此，本文认为民俗中的器具应当是商品经济的借鉴重点。

（二）民俗在广告中的应用

如果厂家想要强调其产品的民俗风味、特色，那么其在各种媒体上做广告时，要反映出民俗的特点。电视给观众充分的视觉、听觉感受，因而人们可以在电视广告中图文兼具、声色并茂地充分展示一个地方完整的民俗生活，给观众留下深刻印象。报刊杂志等（以文字为媒介的广告载体）则依靠静止的视觉实现民俗的传播，这与民俗在产品包装中的作用一节叙述相似。

（三）民俗所包含的价值观在企业文化中的作用不可小觑

比如，日本现代企业在面临市场的激烈竞争时，非常注重引导员工发扬民族的武士精神。而同样，我国的许多民族企业在面临困难时，往往倡导发扬吃苦耐劳、团结互助的民族传统精神。

五、结语

以上本文从4个方面探讨了民俗学的应用范围。民俗应用虽然已经没有提高生产力的意义了，但它作为人类社会文化的组成部分，在当今社会亦然有着不可替代的作用。民俗应用事实上是民俗文化的应用，它的前景是相当广阔的。

（作者单位：浙江师范大学行知学院）