王喆

摘要：随着时代的进步和发展，在当前的时代背景下，我国的公益事业也面临着全新的发展机会。对于我国的公益新闻宣传工作开展来说，通过有效的进行公益新闻宣传工作的开展，能够促使我国新闻媒体充分实现自身在进行公益新闻宣传推广中的作用发挥，从而为进一步推动我国公益事业的发展提供必要的助力。本文在研究过程中，立足当前公益新闻宣传视角，提出了要重视公益新闻宣传工作开展，以更好实现公益事业发展推动作用发挥的观点。

关键词：公益新闻;宣传;公益事业;发展

在公益事业发展的过程中，通过不断强化公益新闻宣传，借助新闻媒体的力量进行公益事业发展的推动，有助于促使我国在进行公益新闻宣传工作开展上，实现全新境界的拓展，提升公益新闻的宣传力度和宣传效果。同时重视公益新闻宣传，也是新闻媒体实现自身正确价值观塑造的表现，是新闻媒体更好利用媒体宣传力量实现社会发展推动的表现。

一、我国公益事业的历史机遇

随着时代的进步和发展，以及我国改革开放政策的不断深入，在当前的时代发展背景下，也促使我国的公益事业迎来了全新的发展契机。公益事业的本质在与通过更多人的经济力量发挥，为社会发展提供必要的经济支持。为此要想推动公益事业的稳步发展，社会经济发展是基础前提。

（一）政策环境为公益事业发展提供了良好的政治基础

从政策环境的构建来说，当前国家给予公益事业发展以极大的支持，同时为了更好推动公益事业的发展，我国还出台了相应的政策，用于保障我国公益事业的稳步前行。

可见，立足政策环境构建的视角来说，国家系列公益推动政策的制定，为更好实现公益事业发展提供了必要的政策支撑。

（二）社会公众的认可和支持

随着时代的进步和发展，公益的理念也已经深入人心。就目前来说，我国在公益事业发展的过程中，社会公众对公益事业有较为广泛的认知，而且在公益事业发展的进程中，也得到了广大社会公众的普遍支持。

从社会价值观塑造的视角来说，当前，在社会上大家普遍认同扶贫救困的思想，也愿意为公益事业发展伸出援手。有了社会的支持，促使我国在进行公益事业发展的过程中，能够妥善的进行各种新情况的有效应对，同时也为公益事业发展奠定了坚实的群众基础。而且在公益事业发展过程中，也涌现出一批优秀的慈善家和公益事业支持者。

二、强化公益新闻宣传工作的对策

为更好推动我国公益事业宣传工作的开展，要求新闻媒体在进行公益新闻宣传工作开展上，要充分实现新闻媒体舆论喉舌作用的发挥，通过出色的公益新闻宣传和报道，充分实现新闻媒体引导作用发挥，从而在社会中形成人人热衷公益的良好社会氛围。

（一）强化对公益事业的认知

要想更好实现公益新闻宣传工作的成效凸显，要求新闻媒体在进行公益新闻宣传上，首先必须具备出色的公益认知，强化对我国公益事业的关注。这也就要求新闻媒体从业者自身首先应该强化公益认知，同时基于新闻媒体的公益新闻宣传，实现社会对公益新闻宣传认知程度的改善。

对于新闻媒体来说，要想更有效进行公益新闻的传播，首先是要受传播。这也就意味着作为新闻媒体来说，要想实现更为出色的公益新闻宣传工作开展，前提是新闻媒体工作者自身应该强化对公益事业的理解和认知。一是要重视自身公益思想认知和理解程度，充分意识到公益事业对我党工作开展的价值和意义，以及公益事业的推进对于和谐社会构建，以及实现社会稳定发展的价值和意义。通过强化认知，促使新闻媒体工作者在进行公益新闻宣传上，能够实现丰富感情的融入，这对于推动公益新闻宣传效果的改善和提升有非常突出的价值和意义。

要想实现全社会对公益事业认知的改善，关键在于新闻媒体的宣传报道。要求新闻媒体在进行公益新闻宣传工作的开展上，要强化对党和国家政策、方针以及法律知识宣传的不断强化，针对公益事业开展过程中的一些敏感问题，诸如公益资金的收入和分配，公益组织的公信度建立等问题进行普遍的宣传和推广，强化社会公众对公益组织的深入了解，实现公益组织公信力构建。通过这种方式，促使更多人能够积极投身到公益事业中，为推动公益事业的更好发展助力。

（二）合理进行典范以及楷模模范作用的宣传

在进行公益新闻宣传工作开展上，还要充分重视对典范以及楷模的宣传。一个典型就是一面旗帜，通过典范的宣传和弘扬，能够促使典范更好发挥模范带头作用，从而激发公众投身公益事业的积极性。

在进行公益新闻宣传工作的开展上，要求新闻媒体针对当前社会上一些公益典型进行广泛的宣传和报道，充分实现社会正能量的宣传。通过这种正能量，带动更多普通公民积极加入到公益事业中，从而在社会上掀起公益热潮。从目前我国公益事业的捐赠现状来说，其中有超过85%的公益收入都是源于普通公众。所以通过合理进行典范以及楷模的宣传，能够激发公众投身公益事业的信心，从而促使我国在进行公益事业发展的过程中，能够获得更多的理解和支持，并促使广大公众能够实现正确公益思想和认知塑造。

因此重视典范以及楷模带头作用的报道，是目前新闻媒体在进行公益新闻报道过程中必须关注的内容。通过合理进行典范以及楷模行为报道，能够实现社会正能量弘扬，为推动我国公益事业的更好发展起到积极促进作用。

（三）强化对企业公益行为的宣传力度

在目前我国公益事业发展的过程中，企业是其中不可或缺的重要角色。通过企业力量的发挥，能够为推动我国公益事业的进一步发展提供必要的支撑。但是从当前我国公益事业发展的现状来说，在公益事业参与过程中，企业在公益事业中的角色扮演似乎并不尽如人意。甚至在社会上对企业的公益行为还存在一定的排斥情况，致使企业在进行公益行为践行过程中享受着极为不公平的待遇。这也就要求新闻媒体在进行公益新闻宣传的过程中，要充分重视对企业公益行为的宣传力度，给企业的公益行为以积极鼓励。

所以媒体在进行公益新闻宣传报道的过程中，应该充分给予企业以公平公正的报道，只要企业的行为是正能量，能够带动公众积极投身公益事业，新闻媒体就应该重视企业公益行文的合理宣传和报道。

（四）重视对公益新闻宣传的策划

所谓的策划，指的是在进行公益新闻报道的过程中，新闻媒体应该合理进行报道方式以及报道视角的策划，同时尽可能通过新闻媒体的作用发挥，实现社会公益活动的策划。通过合理的策划，有助于新闻媒体在进行公益新闻报道上充分展现出新闻媒体的社会责任理念，为推动公益事业的发展提供有效的推动作用。

具体来说，在进行公益新闻报道上，新闻媒体通过合理进行报道视角以及报道方式的选择，在进行公益新闻报道过程中，可以是以专题的方式进行公益事实的全面宣传，同时也可以是以评论的方式来表达对公益行为的观点和看法。通过新闻媒体的舆论引导力量，促使公益行为得到广泛的宣传和扩散，实现公益行为在社会公众中的影响力发挥。其次新闻媒体也可以积极参与到一些社会公益事业或是社会公益活动的策划中。通过新闻媒体和社会公益组织联合的方式进行公益活动的发起。通过这种方式，为更多需要社会给予关注和救助的孤儿、老人以及残疾人、灾民等提供强有力的公益救助支持。

合理的进行公益新闻策划，既能够确保新闻媒体在公益行为报道过程中实现更为丰富的新闻报道素材获取，同时也可以充分彰显新闻媒体在公益新闻宣传中的价值。

三、结语

在进行公益事业发展的過程中，不断加强公益新闻宣传报道，不仅能够有效实现公益行为的广泛宣传和扩散，同时还能够在社会上实现公益正能量的发挥，基于媒体的公益新闻报道，强化社会对公益行为的认知，并积极调动广大公众参与公益事业的积极性和主动性。这对于进一步实现和谐社会构建，弘扬社会公益理念和认知，以及不断推动我国公益事业的稳步发展等多方面都有非常突出的价值和意义。

参考文献：

[1]王晓娜.浅析媒体微公益新闻[J].新闻研究导刊，2018，9（11）：174.

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