李欣阳

摘要：字体设计，是平面广告的重要构成要素之一。在激烈的市场竞争下，字体设计的好坏直接营销广告的商业效应。只有立足市场，考虑广告使用群体的消费需求才能够设计出更好的广告作品。论文结合时代，以消费者需求和平面广告的商业性为出发点，探究字体设计如何能够迎合市场的激烈竞争。分别从锁定平面广告诉求、结合平面广告构成元素、融入平面广告版式设计多方面讨论字体设计在平面广告中可产生的经济效益和传播商业活动直接信息的价值。

关键词：平面广告;字体设计;商业创意

人们的日常生活被大量信息所包裹，市场经济信息传播更是普遍繁琐，社会的进步激发了设计师们更多创作灵感和创作欲望，平面广告设计也在不断推陈出新，为了其广告在众多同类广告中脱颖而出，引起消费者的关注，设计师们更是绞尽脑汁来提高广告的商业创意性，其中字体设计在平面广告中占有举足轻重的作用，优秀的字体设计在平面广告中的成功案例美不胜举，为其广告内容取得了良好的市场信誉。

一、锁定平面广告的诉求

所谓“眼见为实”，文字信息在传播过程中具有相对稳定的特征，广告中的文字是一种视觉化与符号化的语言形式，这就要求字体必须有明确的识别性，除此之外还要能够准确地传递企业精神，准确锁定产品诉求。

广告设计中字体的巧妙运用能够使观者眼前一亮，给受众留下深刻的印象，一个优秀的广告设计必须正确传达产品的诉求，只有将文字信息与产品诉求有机的结合才能够有效引导受众进行消费行为。换言之，字体设计的表达要有高度的准确性，要将产品和产品的诉求融入其中，抓住广告信息的核心内容准确传达产品信息。只有这样，消费者才能够通过阅读广告图形对产品进行认知并产生情感共鸣。

二、结合平面广告的构成元素

平面广告设计作为视觉设计的一种类型，其构成元素离不开最为基本的点、线、面等。字体设计依然是结合平面广告的构成元素进行，并使两者相互融合，创作出优美的视觉效果。单个的字体或足够小的字体成为广告中的“点”，紧密排列的文字成为画面中的“线”，有规律性的整齐排列可以构成广告中的“面”。

三、融入平面广告的版式设计

版式设计，对于文字的编排极为重要。例如，在文字排版中采取左对齐或右对齐，中对其等方式，版面的视觉效果是不同的，给人带来的广告效应也是不同的。左对齐和右对齐的排版方式能够使画面的左边缘或右边缘干净整洁，使画面整体严谨端正;居中对齐是广告设计中常用的排版方法，在广告设计中图形位于正中心，文字位于图形下方，图形与文字居中对齐并放于画面正中央，这种排列方式使画面具有稳定正式感，能让人集中视线、从而突出重心。此外还有图形与文字相融合，图片中穿插文字，文字成为图形的一部分，两者有机结合在一起，才能更好体现。

四、字体设计产生可观的经济效益

字体设计，其一是可以传递广告信息。其二是可以通过精心设计体现广告的视觉美感，加深客户对广告的印象。可以说，字体在广告设计中占据非常重要的地位，同时可以通过字体设计将商业信息更好地传达出去，给商家带来更为可观的经济效益。那么，字体设计如何能够带来丰厚的经济效益呢？首先，是要能够抓住广告的商业目的，通过字体内容的设定传递商业信息;其次，是要通过字体的艺术化处理和创作，抓住广告对象和广告接受群体的消费心理和审美需求，设计出有效的视觉效果，通过字体设计的艺术性魅力来传达信息，促进消费。

五、传播商业活动的直接信息

字体设计在平面广告中最直接的功能是就有效传播商业活动的重要信息，这也是字体设计的基本功能。首先，字体内容要吻合商业活动的主旨;其次，字体设计的艺术性要和商业活动的风格保持一致。特别是对于有特殊需求的商业活动，字体设计一定要遵从广告的诉求目的，注意在字体的选择和创意中以细节特征来反应商业活动的文化内涵、品牌属性。让广告对象更快速更便捷更高效率地获取商业信息才是字体设计的首要任务。

六、结语

平面广告设计中文字通过艺术化处理，按照美的形式秩序化编排，提高广告设计的视觉冲击力，引起观者注意，引导观者进行消费。强有力的平面广告信息能够抓住消费者的注意，和消费者产生情感共鸣，在消费者心理上留下深刻記忆，从而产生商业价值。为提高平面广告设计的商业效果，必须充分了解消费者需求和商业目的，在字体设计中明确把握其视觉中心点，同时考虑文字的字体、大小、编排方式等等，画面要具有统一感，能够准确起到传达信息的作用，力求以其全新的视觉效果吸引观者。

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