闫晨

摘要：随着人类文明的进步、大众审美的提升，文字的用途随之日益广泛。作为人类社会文明进步的重要标志，文字的用途从起初用于传递信息的象形文字，发展到如今用于传播商业品牌推广企业形象，简易的几何风格的字体成为商业品牌设计的潮流趋势。文字的造型由形状、色彩等诸多因素决定，在传递讯息的同时也抒发了不同的情感。所以图形与文字的关系在设计领域中具有非常重要的作用。通过几何图形的艺术化处理，可以使文字变得更具灵活性、生动化、强化视觉效果，促进画面的质量与表现力的提升，给人留下深刻印象，发人深思。本文主要以几何元素为代表，将几何元素与字体设计结合，从而对品牌设计中字体设计的几何图形化进行深入探索。

关键词：品牌设计;几何图形;字体设计

一、字体设计在商业品牌中的应用

品牌如人，不同的品牌具备不同的个性。它不仅仅是外在的视觉符号，也包括企业的文化内涵和理念价值，是功能与形式的高度结合与统一。在现代市场中的商业营销与品牌宣传中，只有优秀且个性独特的造型、和谐的色彩能才能博取消费者的眼球。总之，结合品牌文化内涵，传达企业精神便是字体设计在品牌设计中作用。现阶段，随着数字媒体的发展，在字体设计的创作过程中，不少设计师过度依赖于文字库，缺乏自主创新意识，造成画面千篇一律的效果。将中国传统文化中的几何造型特征与字体设计相结合，是对中华民族传统文化的继承与弘扬，彰显中华儿女对于民族文化的热爱。

二、几何字体设计形式表现于品牌视觉文化的关系

近代以来，西方的设计理念传入中国，中国对字体设计的创新意识有了进一步的提升，字体设计被发展成为一种崭新的艺术体系。几何字体设计的商业目的性基于社会文化需求与市场需求。以独特的功能性，简洁的造型，极其强烈的视觉冲击力和鲜明的色彩对比在众多领域中受到广泛的欢迎。中国文字的设计从此不仅局限于体现中国风情，而更加注重与时俱进，与当代文化相结合，满足源于不同文化背景的大众品味，字体设计逐渐趋于商业化。在当今社会背景下，随着商品经济时代的来临以及设计师的专业技能的进步，各品牌的形象差距减小，如何更好地表现企业文化理念，打造完美的企业品牌形象成为当今设计界面临的重要问题。清晰简洁的几何字体设计造型可以突出企业的形象的特点，排除市场上品牌形象的趋同性，并在众多品牌中脱颖而出，赢得消费者的青睐。

三、几何形式字体的设计方法

灵活运用各种几何造型，分析几何形态的使用含义并与企业文化加以结合。例如：圆形是设计中最普遍的图形。圆形是光滑的，融洽的，能够创造出和谐安定的气氛。它代表着完美，无限和安定;较圆形相比方形更加成熟稳重，端庄大方。有助于传达可信度和秩序感;三角形代表着稳定，有利于传达设计方向和意图。然而，呈现出不同角度的三角形则会体现出运动沖突与活力，具备无限的能量。同时，它又能体现出男性化的象征性，也可用于科学等领域。日本设计师田中一光的作品《日本舞蹈》，以几何形式的人脸作为画面的主体。在嘴的处理上采用大小不一的两个圆，交错放置。不仅塑造了生动的人物表情。而且还赋予了画面统一完整的节奏感。作品以几何方块等分整个画面，采用几何性的表现手法。虽然几何图形是较为机械理性的视觉元素，但是经过设计师的巧妙处理反而使画面显得生动活泼，富有深意。

四、几何形式字体的创新方向

几何字体设计在商业品牌中作为一种艺术领域的符号，它的作用在于把表现思想的抽象信息符号转化成具有商业美感的视觉符号，使语言信息经过文字的承载得以传播和保存。如何结合几何图形的情感信息并且依据它的色彩和造型特点进行设计创作，表达特定的内涵，是目前设计师应首要考虑的问题。文字的主要功能是向大众传递信息。在字体设计中，如果想要达成这样的目的，就它必须与站在画面的整体效果的角度上来考虑，从而留下清晰的视觉印象。尝试使用一些容易理解的文字，避免使用一些繁琐复杂的文字。设计师需要做的第一件事就是表达设计的主题和传达设计意图。在品牌的字体设计中，字体的选用也是很关键的，选择适合的字体可以在设计中表达出不同的风格与气质。

五、结论

商业品牌中字体形式表现出日益趋于多样化的特点，无论在文化传播、商业宣传或艺术鉴赏领域，都起到了举足轻重的作用。单纯的几何是一门是结构空间研究课题。它是在数学领域内最为基本的研究内容，具有严密的逻辑。但如果用于美学领域，几何就成为了一种设计语言，所以他不仅是科学，更是艺术。这种原始的视觉符号在历史上留存至今，又重新燃起了新的生命力。无论我们想表明的信息有多复杂，都可以采用几何图形来概括。在进行品牌设计的过程中，我们可以大胆的将中西方文化采用几何化的表达方式来体现，并结合客户的意愿，创造出让人耳目一新的作品。

参考文献：

[1]王受之.世界平面设计史[M].北京中国青年出版社，2002.