陈林 杨小艳

摘要：文章从传统媒体的时代命运出发，着眼新媒体视野下，以自媒体为主导的舆论困境，对自媒体时代舆论环境发展在其主体、客体方面的基本特征和问题进行了实证分析，并对网络媒体舆论的科学发展路径提出了完善对策。以开辟网络媒体舆论发展新环境，强化媒体舆论指导性、规范化建设，促进正确关注并具参与性、互动性的网络媒体舆论架构为主的三条路径，为经济社会发展提供参考。

关键词：自媒体;网络舆论;科学路径

一、网络媒体舆论现状

网络媒体舆论是近年来社会公众利用网络媒体传播对热点、焦点问题所发表的有影响力的意见或言论，已发展成一种重要的舆论表现形式，对社会生活有着不可忽视的影响力和引导力。

（一）传统媒体舆论的蝉变。随着网络普及面宽广度的逐步扩大，传统媒体仅靠原有舆论传播范围已不能满足广大受众的需求，其发展面临巨大的网络媒体舆论发展冲击，出现了渐危渐弱的发展形势。以电视、报纸、广播为代表的传统舆论媒体在原有舆论传播积极发挥作用的基础上，也利用新型网络媒体舆论载体开拓同步网络空间，实现了传统媒体舆论的发展在新形势下由渐弱形态得到蝉变，在引导网络媒体舆论发展方向上仍然起到主要的引导作用。

（二）新媒体舆论的飞速发展。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第41次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年12月，中国网民数量达到7.72亿，互联网普及率为55.8%，手机网民达7.53亿。网络普及和手机网民的飞跃式增长，再加上人们大都开始，并依赖通过网络、手机的方式来了解和参与社会热点讨论和其他社会舆论，让网络媒体舆论的主体基本成为舆论信息传播的主导力量。

二、网络媒体舆论的基本特征

网络媒体舆论的特征是對传统媒体舆论的特征在新时代的拓展和延伸，依然具有传统媒体舆论的基本特征，但也显现出来明显的不同特征，这些特征包括：

.网络媒体舆论主体的广泛性、隐蔽性和自主性。网络媒体舆论与传统媒体舆论主体不同，其主体由于媒体使用过程中要求不高，市场价格低而呈现出其广泛性，也因为网络数据平台上有大量的公众信息，就必须具有相应的隐私性，就会让舆论主体轻易不会被让你辨识，也对利用网络媒体公开发布不当言论都无法遭受到应有的惩罚，从而让更多的网络媒体舆论主体所表达的舆论更加具有主观随意性，甚至呈现出完全的随意自主性。

三、网络媒体舆论存在的问题

网络媒体舆论可以通过改变一些社会现象，来达到迅速的传播信息，帮助大家共同拥有相关信息的知晓度。网络媒体舆论可以让大家人人成为“记者”，随时随地发表自己的舆论观点，也能让每一个转发舆论观点的人都可以增加或者减少舆论原有的声音，能够充分的运用到每一个看到此舆论观点的受众的看法和意见。这就让大家认识到网络媒体舆论在当前还存在很多的不足。

（一）虚假网络媒体舆论泛滥。传播者的言论自由权利得到充分发挥，是在网络媒体舆论上才真正体现出来的。由于网络的虚拟性和网络媒体操作的便捷性，致使网络媒体舆论增加了一些虚妄的舆论氛围。近年来，这些虚妄的舆论日常生活中造就了诸多问题，但网络媒体舆论通过链接的转发或者截图转发的形式让信息及时的发布出去了，还可以让广大受众在不用核实或了解信息的真实性的情况下进行随意转发，虚妄的舆论让跟多的人受到误导。

（二）网络媒体舆论的盲目围观。“一个国家的力量在于群众的觉悟，只有当群众知道一切，能判断一切，并自觉地从事一切的时候，国家才有力量”。当今，在网络媒体，群众的觉悟已展现到对国家事务、社会公共事务的了解，而不是仅仅停留在大众传播媒介报道的新闻信息，所接受到的信息是海量的、无止境的，是无所不包的。这些信息不仅满足了同一层次公众对信息的不同需求，甚至满足不同层次公众对信息的需求，让网络媒体舆论平台显得更集中、更广阔。

四、正确引导网络媒体舆论发展的基本路径

在全国网络安全和信息工作会议上，习近平指出“要提高网络综合治理能力，形成党委领导、政府管理、企业履职、网民自律等多主体参与，经济、法律、技术等多种手段相结合的综合治网格局”，积极正确引导网络媒体舆论发展，并走上一条正确的道路，已成为当前亟需完成的一项任务。

（一）进一步开辟网络媒体舆论发展的新环境。习近平同志在主持召开网络安全和信息化工作座谈会时指出“互联网不是法外之地。”当前，网络媒体舆论在使用的过程中不断出现了网络黑客、网络诈骗、公民隐私泄露等凸显出的问题，需要我们不得不通过法律对其加以规范。而网络媒体所创造出来的社会舆论新问题、新情况，现有的法律法规对其而言，太笼统、太粗略，具体性、可操作性较差，对应开展的制约而没有达到预期的效果。因此，需要根据网络媒体舆论发展的每一个环节来制定专门的管理条例和规章制度，从而保证网络媒体舆论在健康环境下成长。

（二）强化对网络媒体舆论的建设发展指导。随着新时代网络的再次进一步发展，在网络媒体上发布信息要求必须实现细而准、全而精，兼顾严谨与活泼，主辅结合。习近平同志在主持十八届中共中央政治局第三十六次集体学习时强调“互联网新技术新应用不断发展，使互联网的社会动员功能日益增强。要传播正能量，提升传播力和引导力。要严密防范网络犯罪特别是新型网络犯罪，维护人民群众利益和社会和谐稳定。要发挥网络传播互动、体验、分享的优势，听民意、惠民生、解民忧，凝聚社会共识。网上网下要同心聚力、齐抓共管，形成共同防范社会风险、共同构筑同心圆的良好局面。要维护网络空间安全以及网络数据的完整性、安全性、可靠性，提高维护网络空间安全能力。”这就要求在网络媒体舆论上让主流媒体信息的引导占据主要位置，其展现的内容，应实现博采众长，使受众更广泛，才能有利于网络媒体舆论的建设发展茁壮成长。