郑喜嘉

【摘要】我国的服装行业发展初期是靠着廉价的劳动力承担了来自世界各国的服装品牌的生产订单。但是随着经济的飞速发展，中国开始有了自己的服装行业以及设计品牌。但是在中国服装行业的发展中在品牌的定位中存在着很多误区和问题，而服装行业的人也没有意识到品牌定位的重要性。本文通过对品牌定位进行阐述，描述中国当今服装行业品牌定位的发展现状来解读品牌定位的重要性，最后制定出中国服装行业品牌定位的定位策略。

【关键词】服装行业 品牌定位 重要性

一、品牌以及品牌定位概念

品牌是一个名称、名词、符号设计，目的主要是和别家服装有所区分。品牌是一种无形的资产，看不见，摸不着，是对于服装的一种认知度。而品牌定位对于服装而言就是在服装市场给服装品牌定了一个适当的市场位置。比如说主打青春活力，主打潮牌，主打高档等等这些都是服装品牌的定位。服装品牌定位是服装品牌建设重要的基础，也是一个服装品牌成功打开市场的前提。

在改革开发初期，可能广大人民群众对于服装的要求就是单纯的保暖、护体，既不在乎服装的样式和剪裁，也不在乎服装的颜色。可是随着改革开放的发展，经济飞速发展，人们对于服装更多的在乎服装的审美、装饰作用，这时候就对服装的品牌定位提出了更大的挑战。

二、中国服装行业品牌发展现状以及未来发展趋势

中国服装行业的品牌发展依赖服装设计师的设计，但是从目前来讲中国的服装设计师品牌发展起步较晚，历史短，各个品牌的发展阶段也不一致。有的品牌已经完全成熟，成功的打入了服装市场并占据了一席之地，而有的服装品牌则刚刚开始起步。而且目前中国的服装品牌推广渠道有很多，比如说天猫、阿里巴巴、京东等等，大大的提高了中国服装品牌的竞争力。现如今消费者大多都青睐高档商场，讲究牌子衣服，对于高档次的服装需求增长迅速。并且在服装设计上注重时尚化，高品质，并且现在都追求品牌文化，服装行业已经从原来的服装产品转向了服装品牌文化的竞争。目前服装市场的竞争日趋激烈，大约有超过一万个服装品牌，市场集中度低，而且还不断的有新兴品牌加入，国外大牌也在加紧步伐侵占中国服装市场，导致国内小型的服装品牌生存曰趋艰难，国内服装市场饿营销成本，渠道销售成本水涨船高。

而随着电子商务的快速发展，也为中国的服装品牌提供了喘息并且飞速发展的机会。服装网络零售扩大了服装零售渠道的覆盖面，并且包退换的销售方式也符合消费者的消费需求。所以许多中国服装设计品牌打算在电子商务上杀出一条血路。许多中国品牌纷纷注入电子商务平台模式，通过品牌官网、第三方平台旗舰店等方式进行销售，并且收入如客观。除此之外电子商务的发展还催生出了许多的网络服装设计品牌，只在网上销售，有自己的代工厂，通过网络直播来讲解自己衣服的设计和用料，形成全新的服装品牌网上运营模式。所以对于中国传统的服装品牌来说必须要紧跟时代的潮流，不然必定会被湮灭在历史的潮流中。

三、服装品牌定位的重要性

1、由服装品牌自身特点决定的

每个服装品牌都有一个设计理念，这也是由服装品牌自身的设计文化理念来决定的，比如说有的走中国设计理念，有的走海洋设计理念，有的走舒适设计理念等等。服装的设计理念便是服装品牌的文化战略，体现的是产品的文化内涵和企业的价值取向。所有成熟的服装品牌都具有鲜明的特征和个性，并且这种鲜明的特征和个性必须要和消费者的消费需求和消费理念能够结合起来，只有这样才能够确定自身服装品牌的定位，进而通过服装品牌定位来计划未来的营销套路和营销方式，突出服装本身的特征和个性。

2、这是服装品牌竞争的必然结果

中国的服装品牌众多，但是服装市场的容纳度是有限的，所以这就造成了服装市场中各大服装品牌激烈的竞争。但是从整体来看中国的服装品牌除了名称的差异，大多在衣服质量和款式上面差异不大。而且现如今随着国外的各大品牌强势进入中国，给中国的服装品牌造成了很大的压力和影响，也对中国的服装品牌提出了前所未有的挑战。所以在这样的情况下只有找准自身服装品牌的定位，明确未来服装品牌的发展方向，才能够在众多品牌中脱颖而出，占据一定的市场份额，具备竞争力。

3、是不同消费人群选择的必然结果

恰当的服装品牌定位可以稳固一定量的消费人群，影响日后的发展。所以品牌定位在服装品牌中具有极其重要的作用。服装品牌定位和服装市场息息相关。而服装市场也是按照许多类型进行细化的。比如说按照地理位置分类，按照年龄段分类，按照各地的生活习惯、宗教信仰、家庭消费水平等因素进行划分。所以在进行服装品牌定位中必须要全面的考察市场，对各个年龄段的消费者的需求有一个明显的划分。比如说年轻人追求潮牌和时尚，中老年人则追求性价比，讲究物美价廉。家庭消费水平不一致也会造成不同的服装品牌需求。所以在服装品牌定位对于服装品牌发展具有重要作用。

結束语：在日益激烈的服装市场竞争中如何占据一席之地，保证自身服装品牌稳固发展，这不仅需要企业具备前瞻意识和先进的服务管理理念，还要明确自身服装的品牌定位，这样才能具备品牌优势，有更好的营销方向，促进服装品牌的发展。