张昊源

【摘要】广告宣传是企业的一种竞争形势，广告是现代市场在发展的过程中，通过长期观察和不断探索出的产物，合理的广告宣传能够拉近企业与消费者之间的距离，不仅如此，还促进了企业的经济发展。本文将会针对现代企业市场营销中的广告宣传效应等内容进行具体分析和阐述，提出针对性方案，以供参考。

【关键词】企业发展 市场营销 广告宣传 效应分析

1现代企业市场营销中的广告宣传作用

如今很多企业将广告宣传作为一种营销模式，广告宣传的形式有很多种，可以通过电视、广播、多媒体、网络、报纸等，不同的宣传途径所针对的人群也有一定差异性。在树立企业品牌形象的同时，还需要加强广告宣传模式，除了要了解其他企业在生产发展过程中的运用，还要明白现有市场的发展趋势和发展前景。如今很多消费者在购买商品的时候都看重“品牌”，同样的价格、类似的产品，消费者通常会选择广告做得多、知名度高的产品，这就是所谓的广告效应。

2现代企业市场营销中的广告宣传所面临的问题

2.1售后服务落后

广告宣传能够增加产品的知名度，增强消费者的购买意志，但是如果广告宣传与实际情况不符，必定会影响品牌信誉。如今有些企业虽然广告做的到位，但是售后服务却跟不上。这主要因为人们在市场营销管理中过于依赖经济管理，该种营销管理方式忽略了售后服务，对客户后期的维护处理不到位，这必将为企业带来很多负面影响。

2.2广告宣传不切实际

广告宣传不到位是市场营销中的大忌，目前有些企业在进行产品宣传的时候存在着市场调查少的情况，这就使产品销售存在盲目性，没有对客户的需求有足够的认知和了解。还有些企业认为只要产品好便无需宣传，可实际上，在现代化的市场竞争中，如果不积极的宣传自己的产品，便会无人问津，竞争如此激烈，只有不断的推荐自我、向消费者展示自身产品的优势，才能够受到更多人的关注，所以注重广告宣传非常重要。

广告宣传能够吸引消费者的眼球，很多广告都打着“让消费者放心、让消费者安心”的口号，可是如果广告宣传与实际不符，必定会有损自身企业形象。目前市场上有些企业为了获得更多的利益，开始出现广告欺骗的情况，广告上说的天花乱坠，但实际上与广告不符，真实产品与广告的不符会让消费者内心产生一定的落差，这种利用虚假广告误导和吸引消费者的行为，已经严重违背了企业道德规范，是我国现代企业市场销售中最不可容忍的行为。

3现代企业市场营销中广告宣传问题的对策

3.1重视企业文化建设

企业应有属于自己的企业文化，这独特的企业文化应当被消费者所了解，当今市场上有很多企业深受消费者喜欢，深受消费者喜欢不仅仅是因为产品性价比高、品牌口碑好，更多的是因为企业自身的文化价值。例如“老干妈”就是依靠其特有的企业文化，深受消费者所爱，该品牌的名字也非常接地气，其产品多以香辣为主，是日常饮食的佐餐调料。从1996年至今，老干妈始终沿用传统工艺精心酿造，具有优雅细腻，香辣突出，回味悠长等特点。企业创设人陶华碧女士凭借自己独特的炒制技术，退出了别具风味的佐餐调料，这味道不仅仅满足了消费者的味蕾，也让更多的人们品尝到了“妈妈的味道”。如今“老干媽”在广告宣传时十分注重宣扬企业文化，在年轻的时候陶华碧女士经常帮助贫困的孩子，像母亲一样对他们进行说服教育，于是大家都尊称陶华碧女士为“老干妈”，时间久了，大家对于这个称呼也都习惯了。这看似平凡的故事背后却是母亲的艰辛与不易，正因如此，“老干妈”的企业文化深深感动消费者，这也为其企业发展奠定了坚实基础。

3.2选择恰当的广告宣传

选择恰当的广告宣传形式非常重要，在广告宣传之前，人们一定要有明确的市场定位，对产品的销售方向、受众人群有充分的了解。广告是向消费者传递服务信息，错误的传递方式必定会事倍功半。如果在抖音、快手、YY等直播软件销售老年产品，必定很少有人关注，因为观看这些直播平台的大多为年轻人、中年人，很少有老年人。而如果利用这些直播平台销售年轻人的产品，必定收获很好的效果。例如快手网络红人初瑞雪，她的广告主要是直播网络平台（快手），她的广告宣传语为：“ZUZU不仅仅是一个护肤品牌，更是让世界人拥有美丽肌肤的伟大梦想”，这样广告宣传形式恰好符合年轻消费者的心理需求，于是ZUZU护肤品在短时间内迅速火便网络，并且销量保障，可见恰当的广告宣传方式是非常重要的。在进行广告宣传之前，人们一定要对要宣传的产品进行市场定位，选择合适的广告宣传方式，寻找更多的潜在消费者，这是提升企业竞争力的关键手段。

结束语：

综上所述，本文主要论述了广告宣传与企业发展之间的关系等内容，通过分析可以发现，正确的广告宣传能够提高企业的竞争力，让更多的消费者对企业品牌、企业产品有所认识。相反，错误的广告宣传会为企业带来负面影响，要想提高企业的竞争力，就应当在消费者心目中建立良好的企业形象，同时通过广告宣传，在一定意义上推动我国市场经济的运转，为实现企业的持久发展开创美好未来。