陈可人

[摘要]2014年一年内，五大主流视频网站累计上线150档网络综艺节目，同比增长200%，这一年被业内人士称为“网络综艺元年”。如今，观看网络综艺节目已经成了大众娱乐休闲的重要方式。2015年，一档名为《奇葩说》的语言类节目于爱奇艺平台上线，该节目的视觉设计风格“蒸汽波风”即刻引发关注，其流行热度持续至今。实际上，网络综艺节目已然成了引导大众认识设计趋势和倍养大众设计感的重要场所。

[关键词]网络综艺节目：视觉设计;风格;趋势

一、何为网络综艺节目

网络综艺节目，顾名思义，是指仅在网络平台上播出的综艺节目。

网络综艺节目的最大特征是自由：制作时长上更自由，播出时间和观看方式上更自由，节目内容的“尺度”相对电视综艺节目也更加自由。这三个“更自由”使网络综艺节目迅速崛起，热度赶超了电视综艺节目，得到了以“90后”为主流群体的网民们的偏爱。

二、观看网络综艺节目已经成为一种生活方式

网络综艺节目的迅速发展与网络普及有密不可分的关系。此网络非彼网络，据统计，2014年年底，4G网络覆盖了全国超过340个城市，截至2018年7月，工信部公布的报告显示，我国4G用户总数达到了11.1亿户，占移动电话用户的73.5%。2014年至今，4G网络的资费下调多次。4G网络的普及意味着更多的移动电话用户会花更多时间上网，并且更愿意将流量挥洒在视频观看上。基于这个前提，观看网络综艺节目成了大众娱乐休闲的一种生活方式。

三、网络综艺节目的视觉设计风格会影响大众对设计的感知

“设计感”是我们常说到的一个同，那究竟它是什么意思呢？实际上它和审美的意思非常相近，指的是人对设计的感知。一个人的“设计感”越强，通常是指他更能识别优秀设日与粗劣设计之间的区别，并巨会明确表现出对优秀设计的偏爱。

我们总是会在学习世界现代设计史的时候谈到德国、日本、斯堪的纳维亚，我们会说这些设计水平偏高，尤其是工业设计水平偏高的国家和地区，他们的国民素质当中，“设计感”本身就是优于我国国民的。德国人在1930年就有了包豪斯，意大利人在1953年就把VESPA摩托车植入了《罗马假日》，日本人1980年就听上了初代WAKLMAN……经济越发达的国家或地区，人们对设日的要求就越高，人们频繁与优秀设计接触之后，他们的设计感也就越强。2018年的中国，已经成了全球经济发展最为迅速的国家，我们国民的“设计感，，也正在变得越来越强。

随着网络的发展与技术的进步，作为生活在信息爆炸时代的个人，无论主动被动，每天都在受信息影响。

随着播放量的与日俱增，网络综艺节目对大众有着以下多方面的影响：第一，影响“三观”（以《明星大侦探》为例，该节目每期都向观众传递一个正能量观念，例如拒绝网络暴力、理性追星等）;第二，影响语言表达方式（以《吐槽大会》为例，该节目的slogan就是“吐槽，是一种年轻的沟通方式”）;第三，影响审美（以《这就是街舞》为例，该节目让更多人学会欣赏街舞这种舞蹈形式）;第四，影响设计感（以《奇葩说》为例，该节目的视觉设计风格让更多人认识了蒸汽波风格）;第五，影响消费（以《创造101》为例，该节目实现了流量变现）;第六，影响兴趣爱好（以《野生厨房》为例，该节目让更多人对烹饪美食产生了兴趣）。

中国传媒大学广播电视艺术学博士冷淞在谈到对2019年网络综艺节目的三大趋势和两个极端时指出：加19年的网络综艺节目，在视觉效果呈现上，将出现电影化、炫酷化、奇观化趋势，会追求视效、极致、猎奇。冷淞将视效趋势放在了三大趋势第一位，说明现在的网络综艺节目的制作方非常重视视效的表达，也就表示，视效做得越好的节目，越容易受关注，看的人越多，点击量越高。这恰哈证明了，中国网络综艺节目的观众们的设计感在逐渐变强，视觉设计得拙劣的节目，已经逐渐失去竞争力了。因此，我们更能推断，网络综艺节目的视觉设计风格会影响大众对设计的感知。

四、当今网络综艺节目的代表性视觉设计风格

（一）“蒸汽波”风

“蒸汽波”是2015-2017年的一个在设计界高频出现的词汇，它也是一种风格的名称。

蒸汽Vapor：水汽，水蒸气;无实质之物，自夸者;幻想。

蒸汽波Vaporwave：好像蒸汽一般，是一种完全架空的，另一个平行世界的流行文化。将各种80-90年代入们熟知的视觉系统，用全新、扣破一切规则的方式重新组建起来。看似熟悉而温暖，却又很冰冷而陌生。

有人不完全统计过蒸汽中融合的艺术流派与主义：赛博朋克、反乌托邦、低保真、采样融合爵士、数字音乐、故障艺术、拼贴艺术、未来主义、复古、艺术去质化、复古科技的、超现实主义。

蒸汽波风作为一种视觉风格，它带给人的感受主要是炫目、迷幻以及各种视觉符号趣味性地拼贴。

说到蒸汽波风，就不得不提到《奇葩说》《饭局的诱惑》这两档网络综艺节目的视效总监毛婷。毛婷谈及自身生长经历和设计灵感来源时，多次强调，她最迷恋的是研究色彩并逐渐形成经验的过程。我们通过《奇葩说》等节目的最终呈现效果也能感受到，最能给人留下深刻印象的是那些大胆的配色。而蒸汽波风与毛婷最契合的也是色彩表达方面，2010年蒸汽波风在音乐领域率先形成气候，然后才辐射到设计领域。毛婷非常聪明地选择了这个用色炫目大胆的风格，作为《奇葩说》等节目的整体视觉风格，使这档节目无论从节目创意上还是从视觉传达上都成了当年流行的代表。

（二）街头风

2018年有三档综艺节目与街头文化关系紧密，它们分别是《这就是街舞》《热血街舞团》和《中国新说唱》。相比较之下，同样都具有街头文化的精神内核，单从整体视觉效果上来说，《这就是街舞》做得最极致，而《中国新说唱》显得商业味太足而街头感不够。

两档街舞选秀类网络综艺节目的LOGO设计都强调粗犷的力量感，但《这就是街舞》的字体设计更加张狂，把笔触细节处理得像涂鸦，既暗示了街舞舞者的态度，又把街头感传达了出来;而《热血街舞团》的字体设计采用中国风手书体，稍显水土不服。从节目LOGO的配色和节目整体包装上来说，《这就是街舞》的主色调是蓝紫渐变，这种炫目的配色实际上非常中性，能同时兼顾吸引男性观众和女性观众的审美需求;而《热血街舞团》的配色选了血红色和黑色，把重心落在了热血上，把节目整个氛围做得有些压抑和沉重。

这几档网络综艺节目播出之后，很多年轻观众的穿衣风格变得街头了，虽然唱歌跳舞需要长时间的学习和练习才能掌握其技巧，观众纵使有一颗成为舞者或歌手的心，也不一定能坚持得下来，但是改变穿衣风格是一件特别容易办到的事。所以我们谈网络综艺节目的视觉设计风格是可以影响大众对设计的认知的，这也是一种体现，它拓宽了大众对各种亚文化的认知，也让年轻人的时尚品位变得更多元化了。

（三）3D效果风

3D效果风是技术进步的必然产物，它首先是为了凸显质感，其次是为了丰富观众的视觉感受。这个风格几乎出现在了所有的网络综艺节目当中，从节目LOGO字体设计到节目整体包装中的一些小细节，这些3D效果除了能有效增加节目的趣味性外，还能让观众产生节目制作组重视细节、用心的观感。

（四）插画风

插画风是目前比较少见的网络综艺节目的视觉风格，但每每出现总让人觉得清新、别致。《明星大侦探》在节目包装中运用了大量插画，辅助解释其节目内复杂的人物关系和游戏进程，由于该节目每一期都赋予嘉宾不同的外形特征和职业，所以每一期都需要新创作对应的插图，工作量巨大，对节目制作组提出了很高的要求。在我看来，插画风的低饱和度配色、笔触细节的保留以及某种不够精致的草率感刚好与3D风、拟真质感风形成了对比，而如今后两者被大量采用，逐渐造成了观众的审美疲劳，所以每当插画风出现的时候，反而能给人留下深刻的印象。

一种设计风格被使用得较少，绝不是什么坏事，也不代表它应该被淘汰，我们应该用包容的态度，面对各种各样不同的设计风格，学习它，看到它使用于不同场景时的优势与劣势。我们也应该抓住一切机会学习，即使是在娱乐放松的时候。

参考文献

[1]周建青.新媒体视听节目制作[M].北京：北京大学出版社，2014.

[2]張智华.中国网络电影、电视剧、网络节目初探[M].北京：中国电影出版社，2017.