吴丰 白宇琛

摘要：西安音乐厅是我国西北地区最著名的音乐艺术演出场所之一，其演出内容主要由国内经典戏剧和国外高雅音乐组成，是以弘扬中国优秀传统文化、传播国际高雅艺术为演出宗旨的高端艺术机构。与此同时，西安音乐厅通过合理合适的门票价格，通过多元化的销售活动，通过建立多种方便观众的购票渠道，达到满足了更符合观众精神文化需求的营销目标。本文分析从西安音乐厅市场化运作的意义和作用、营销方向与策略、存在的问题和对策等多个维度探讨西安音乐厅的营销模式，为我国同类音乐场所的运营与发展提供鲜活案例。

关键词：西安   音乐厅   营销   宣传   文化

中图分类号：J0-05                  文献标识码：A                    文章编号：1008-3359（2019）02-0173-03

随着时代的进步，人们的物质生活水平已基本得到满足，开始追求精神的愉悦和享受，在此情况下，我国更加重视文化艺术产品对于广大群众精神文化的影响。因而，如何弘扬传承我国优秀文化艺术作品，如何学习和欣赏优秀的世界民族艺术，满足人民的欣赏需求，如何繁荣文化艺术市场、树立大国文化形象是我国文化工作者的重要任务。西安大剧院正是承载了这一历史使命的传播者。

一、西安音乐厅介绍

西安音乐厅是古城西安文化设施中的标志性建筑，它坐落在西安市曲江新区，总建筑面积可达18000平方米，耗资近5亿，建筑设计虽保留了古城文化风格，但场馆设施的配备极其现代化，并在2009年9月28日正式对外开放。……