邓宇燕

（西安美术学院，陕西 西安 710000）

互联网发展下，社交平台的发展和普及成就了众多的自媒体。由于社交平台大众的广泛参与、互动而发展迅速。在自媒体的发展过程中，短视频异军突起，在碎片化的时间里易于观看、传播特征，规模用户急剧增加。随着自媒体格局的不断变化，体量不断增加，也使得自媒体下的短视频营销价值越发凸显。未来，自媒体和短视频结合下的商业价值不容小觑。本文从自媒体及短视频的特征入手，就自媒体下的短视频营销进行梳理以在不断变化的互联网发展下寻求创新方式。

一、自媒体时代的特征、形式及发展状况

自媒体时代是网络化发展的产物，随着社交平台的发展和广泛吸纳用户，自媒体呈现去中心化、垂直化、个性化等特征。它的发展形式包括博客、百度贴吧、微博、微信以及不断出现的一些新的社交平台，如抖音、微视等。这些代表性的软件是人们通过晒图、发短视频以及写文字信息等方式来记录个人生活点滴的一个强大的展示平台，近些年一些自媒体更是趋向于商业化的发展形态，进入垂直领域。自媒体时代在大众，尤其是青年一代的推动下，产生了许多优质自媒体，其内含的内容也相对专业，幽默、有趣，形成了独具特色的自媒体文化。

（一）短视频历时短，内容涵盖全面

截至2018年12月，短视频的活跃度用户达到超过5亿人次。增长率超过300%，人均短视频观看时间超过一小时。短视频的时长也从数十秒左右到几分钟不等。……