高嘉玮

（长安大学，陕西 西安 710021）

2018年10月16日，赵丽颖和冯绍峰结婚，喜讯一公布，微博搜索即刻瘫痪。消息公布十小时，微博以#赵丽颖冯绍峰结婚#为话题的阅读量达24亿，讨论49.8万条。“官宣”一词伴随这条娱乐新闻火了起来。另一方面，2018年10月16日长春长生疫苗事件处理结果发布，国家药监局和吉林省食药监局分别对长春长生公司做出多项处罚，而这条新闻24小时搜索峰值仅10，205次。一边是涉及千家万户切身利益和生命健康的重大医疗卫生安全事件，一边是与当代消费文化紧密契合的娱乐新闻，人们更多转向对明星娱乐的追逐，这种反差，在网络媒体环境下更凸显。舆论转向和议题更迭在网络主宰的环境中更加迅速，受众对新闻热点的注意力短到不超过48小时。新浪微博实时热搜榜每一分钟更迭一次暗示新媒体时代明星文化的内涵转变，体现网络造星模式与动因的转变。

明星以演出为职业，存在于特定媒体，带有某种符号意义。人们对明星的消费是一种符号消费，也是自我满足的过程。网络环境中，媒介与明星制造有何新特征？网络媒介造星的作用又何在？

一、网络环境下媒介与明星制造的两大特征

总体来看，传统造星模式与网络的有机融合，突出表现在：网络虽给普通人赋权，但网民仍是媒介参与的客体，媒介造星具有事件产生——意见领袖扩散——传统媒体介入发酵为社会性议题的规律。造星的议题设置有规律性，并且时间空间分布上的周期性。……