王小密

（云南能源职业技术学院，云南 曲靖 655000）

一、引言

公益广告是不以盈利为目的而为社会提供免费服务的广告活动，公益广告通常向社会各区人们传达最新价值观、道德品质或者新闻热点，通过传达一些不具备经济性质的内容推动国家文明的进步、推动社会迈向和谐稳定。公益广告有助于弘扬国家传统文化思想内涵以及先进的社会主义思想，强化全社会的思想道德教育，为用道德文化感化人们提供更广泛、更有影响力的途径。因此，研究公益广告的发展现状以及产生的社会效益具有重要的价值。

二、公益广告发展现状以及存在的问题

（1）企业公益意识弱，公益广告创作和宣传范围不广。企业通常以盈利为目的，运用各种生产要素为社会提供商品或者有价服务。作为一种经济组织，公益广告这种无法盈利的服务，自然难以被绝大部分私有企业接受，毕竟支出与收入不成正比，更何况现在处于经济飞速发展的时期，更多企业更倾向于生产能带来巨大经济效益的产品。当前实际国情是国家的公益广告受社会的一些公益组织以及政府机构的资金支持，并且因为国家经济最近几十年才开始发展，公益广告本身的发展也受到影响，进度不是很快，企业还不足以深刻明白应当承担应有的社会责任以及公益项目的重要性。

（2）缺乏针对性，远离群众。综合来看国家的公益广告，绝大多数广告的内容都是相似的，并且不具备足够深刻的内涵，通常只是传达了一些价值观或者道德的表象，也很难引起大众的兴趣。……