江 冲

（青岛出版社有限公司，山东 青岛 266100）

随着传播技术的不断迭代和智能终端的普及，人们的阅读环境、阅读方式都在发生着深刻的变化，“万物皆媒”的全媒体时代给出版业带来了空前的冲击。少儿期刊作为一种有特定读者对象和内容特点的媒体，也受到了前所未有的挑战，品牌化发展的重要性愈发凸显。“青少期刊”是青岛出版社少儿期刊中心创立的少儿书刊品牌。如何对少儿期刊进行品牌建设？如何通过品牌化发展打造少儿期刊的核心竞争力？本文将以“青少期刊”为例，对少儿期刊品牌化发展的策略进行研究。

一、“青少期刊”的品牌建设

一个品牌就是一个承诺，它代表了一种对品质和满意度的保证。随着少儿期刊市场的逐渐成熟和读者关注度从产品价格向产品价值的转移，市场竞争越来越有序化，这必然会使产品竞争转向品牌竞争。因此，品牌化发展成为少儿期刊的必然选择。

（一）确立“有温度”的品牌定位

品牌定位是少儿期刊品牌化发展的基础，不仅要考虑目标读者群的需求和偏好，还要综合考虑自身的优劣势以及少儿期刊领域的市场格局、竞争态势等因素。

用心做“有温度”的少儿期刊是“青少期刊”一直以来的追求。孩子不同于成人，他们正处于不断接受知识、不断成长的过程，少儿刊物质量的好坏直接影响到孩子知识体系和价值体系的建立。而当前少儿读物“无质” “无趣”的现象普遍存在。“青少期刊”多年来坚持“传承文化、传播知识、传递幸福”的出版使命，坚持“活泼、时尚、互动、亲和”的办刊风格，用爱心办“有温度”的少儿期刊。……