张 尧

（中央广播电视总台国广，北京 100040）

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展。习近平总书记从国家战略和全局高度，多次就为什么必须融合发展、怎样融合发展、融合发展的目标路径等重大理论和现实问题，进行深入论述和全面指导。2019年1月25日，又把中央政治局集体学习的“课堂”设在了媒体融合发展的第一线人民日报社，进行现场学习研讨，并强调指出，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。我们要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆。要坚持导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要，在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面加快融合步伐，建立融合传播矩阵，打造融合产品，取得了积极成效。①深入学习习近平总书记的重要论述，对于我们认清形势，激发广电集团媒体融合发展的内生动力具有重要指导意义。

一、媒体融合的背景

推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论做出的重大战略部署。习近平总书记曾强调，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。②媒体融合的本质是既有的媒介形式、资源以及要素的整合和汇总，由单一的媒体形式转变为多元的媒体形式。……