黄培军

摘 要：旅游产品的特色设计源于对传统文化的继承与发展。本文通过分析广西壮族传统文化的概况、地域性与传承性的特征，阐述了旅游产品设计中的壮族传统文化元素，认为壮族的传统文化对现代文化具有启示作用，基于此探讨了旅游产品设计中广西壮族传统文化元素的运用。

关键词：旅游产品 壮族传统文化 元素 应用

广西的壮民族世代生活在美丽温暖的南方，有着悠久的历史渊源和精彩的文化底蕴。民族文化是某一民族在长期共同生产生活实践中产生和创造出来的能够体现本民族特点的物质和精神财富总和，是各个民族在自己的历史演变过程中创造继承和发展而来的具有本民族鲜明特征的文化，该反映该民族历史发展的水平。 广西的壮民族文化是在其中，由独特的地形地貌、山川河流、气候、植被、动物等及族民长期生产生活中逐步形成的。而且自古艺术与生活紧密联系，壮民族以其自身的智慧和经历创造出了许多美轮美奂的艺术品，也形成了具有民俗特色的美学理念，这些理念都应体现在旅游产品设计的过程之中。

一、广西壮族传统文化的概况

广西的南宁市、崇左市、百色市、河池市、柳州市、来宾市、贵港市等多地都居住着勤劳善良的壮族人。 他们在壮民族文化发展的历史长流中，通过不断地生产实践和社会交往，创造了丰富多彩的传统文化。广西壮族的传统文化元素可以3种形式区分： 物质性、精神性、制度性；其一，物质文化元素主要有饮食、建筑、交通、服饰、生产工具等； 其二，精神文化元素主要包括语言、文学、音乐与舞蹈、传统体育运动项目等； 其三，度性元素主要包括习俗、节庆等。

二、广西壮族传统文化的特征

（一）广西壮族传统文化的地域性

广西壮族自治区处于中国西南边疆，云贵高原向东南沿海的过渡带，南边面向北部湾。整个地势西高东低，四周多为山地与高原，中部大部分为平地，整个地势是自西北向东南倾斜，西北与东南之间呈盆地状，熔岩地貌分布广，森林覆盖率高，水资源丰富，山水风光独具地方特色，锦绣山河与民间风物相融合。壮民族在这片土地上繁衍生息，凝练出了具有区域性的壮族传统文化，并将这些元素体现在了服饰、语言、民间艺术及生产生活用品等方面。

（二）广西壮族传统文化的传承性

传统文化是文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征； 是汇集民族团体之力创造的所以财富，一代人又一代人的传递、改良和发展的过程。在民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术等方面，進一步挖掘和梳理壮族特有的饮食、建筑、服饰、歌舞文化、生产文化、民俗习惯、节庆文化等文化元素，又结合现代旅游者的需求特征，构建具有当地特色的、丰富多样的文化特色旅游产品。

三、旅游产品设计中的壮族传统文化元素

（一）自然元素

壮民族跨境民族，除中国外主要分布在越南北部与中国相邻。地区气候长期充足雨水、气候温和，是最早栽培和种植水稻的民族之一。主要作物水稻、玉米、薯类、果品等。森林面积广，盛产银杉、樟木等名贵木材。这些元素特征，都足以为旅游产品的设计提供丰富的产品原材料。

（二）节日元素

“三月三”节日是壮族最隆重的节日之一，也壮族最古老的情人节， 也是传统骆越文化的主要表现。在古代壮乡的少年少女们抛绣球、赶歌坡、绣球传爱、山歌传情， 统称为“三月三”歌圩。

（三）符号元素

通过对壮族传统文化中多姿多彩的物质文化资源的研究，提取出壮族传统文化所特有的图文、图案。如被列入世界遗产名录的花山岩画以人物造型为主，并配以狗、铜鼓、刀和野兽等内容，构成了一副气势磅礴的壮族历史画卷。另外，作为壮族古老乐器的铜鼓，鼓面以青蛙造型为主，常配以太阳纹、云雷、翔鹭、龙舟、牛、羊等纹饰，夸张、有力、庄重。

（四）文字元素

广西壮族的先民通过壮族独有的文字，为世人讲述了壮族的传说故事和宗教信仰，描绘了壮族的图腾崇拜和民风民俗，彰显了壮民族多姿多彩的生活情景和淳朴勤劳的民族特征。

四、旅游产品设计中的广西壮族传统文化元素应用

（一）自然材料赋予旅游产品的文化气质

自然届的原生材料在旅游产品设计中的地位十分重要。 旅游产品源于自然，源于壮民族的生活， 如壮族的五色糯米饭。逢年过节前，每户人家都会采回枫叶、红兰草、黄饭花、紫蕃藤等，用着这些植物水煮后，得出植物固有的有色汁浸泡糯米，做成红、黄、黑、紫、白五色糯米饭。这是壮家人喜爱五色饭，它象征着幸福吉祥。壮人也爱枫叶，认为枫叶能“除邪驱鬼”，给人们带来吉祥安康。所以，逢年农历三月三要做五色饭的时候，每户人家的门口都会插上一片精心挑选的枫叶。甚至做五色饭的染料渣，撒在房屋外围的每一个角落，以祈求驱邪保平安。

（二）传统手工艺品打上旅游产品的民族烙印

对传统手工艺品的创意设计，需准确掌握传统手工艺品如何在产品的外延上表现出时代感与历史感的融合，这就需要为传统的手工艺品打上旅游产品的民族烙印。对传统民族手工艺类旅游产品的设计，既要尊重其文化发展背景，不能脱离文化存在的生活形式，又要适度地运用现代创意设计理论将古老的文化精髓与现代人的审美需求相联系。广西壮族地区在传统工艺方面，依然传承和保留着许多优秀的技艺，如绣球制作工艺、织锦技艺、传统服饰制作工艺，甚至一些传统美食的制作工艺等。 所以，要打造一个属于壮乡自己的品牌，设计一系列体现广西壮族传统文化元素的旅游产品是关键。

（三）旅游产品设计能够体现民族的情结

旅游产品在市场流通中，很大程度上反映了不同层次人的心理需求。因此，旅游产品的体验设计的产生是经济社会发展的必然趋势。体验是一个源于心理学的概念，用户体验基于以用户为中心的观点，强调旅游产品的应用和审美价值，包括印象、功能、易用性、内容等因素。壮民族文化的艺术风格元素通过提炼、合理地运用到形式美的法则中，在符合主题表现的基础上达到深化和加强旅游产品视觉效果的作用，在流通过程中，旅游产品成了一种文化的有效传播载体。壮族的民间信仰、民风民俗、民间文学、歌舞、戏剧、壮文等丰富的精神元素有着诠释礼教、期盼吉祥、传承文化的深层内容。这些精神层面的元素可以借助建筑、绘画、包装设计等方式，向人们传递壮族文化的信息和内涵。

五、结语

壮族文化是壮乡地区的灵魂，是壮族人们创造的文化财富。许多设计师的灵感都曾源于壮族传统的文化，通过文化的创新设计，赋予广西壮族文化元素的旅游产品设计，体现了壮族人民开朗的民族格调和对美好生活的追求与向往。

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