刘珏晶

[摘 要] 将中华传统文化融入公益广告之中，不仅能够极大地提升国人看到公益广告时候的共鸣，更能够挖掘一些社会问题的现实意义，这对于文化传播和公益广告自身的影响扩大都具有十分重要的作用。从我国传统文化元素的角度出发，结合一些看法，对于将传统元素融入公益广告中的方式做出了一些探索实践。

[关键词] 传统元素;公益廣告;传播应用

广告作为一种十分重要的传播方式，在国家生活、社会生活以及个人生活中占据着很重要的地位，公益广告作为一种特别容易被人接受的广告传播形式，其质量内容越来越受到社会的关注。公益广告不同于其他广告形式，其目的是不相同的，商业广告为了商品的促销和品牌知名度，而公益广告则更加偏重于个人美德、社会风尚的传播。因此将传统文化融入公益广告中，不仅能够激起国人自身的文化共鸣、情感共鸣等，更可以让公益广告成为社会风向标的重要指向。

一、传统文化融入公益广告的重要意义

（一）为大众接受，影响舆论

我国传统文化源远流长，每个中华儿女心中都留下了深深的传统烙印，但是就目前而言，大部分传统元素融入公益广告中都是和传统节日有关，而这就会局限传统元素融入公益广告中的形式。将传统元素融入公益广告之中，不仅能够让大众对于公益广告的形式广为接受，更可以通过公益广告针对一些社会上存在的不良风尚和现实中的一些弊端来进行引导，结合传统元素更能够获得社会大众的认同，最终能够让整个社会舆论风向变得更好。

（二）宣传美德，树立自信

当前，社会广泛提倡道路自信、理论自信、制度自信、文化自信，其中文化自信就是说明应当注重传统文化在民众中的影响力。将传统元素融入公益广告之中，不仅仅能够让传统文化得到弘扬发展，还能够让公益广告的内涵更加丰富，促进公益广告的事业发展。以往公益广告都是由政府发起进行制作的，近年来已经逐渐地由更多的社会团体、公司企业来运用公益广告树立自身良好的企业形象，在这一背景下将传统元素融入公益广告，更是能够让我国的文化软实力得到提升，成为中华民族复兴的重要支持。

二、传统元素融入公益广告中的方式

（一）家庭文化的运用

家庭作为社会中最小的单位，每个中国人对于家的眷恋是无穷无尽的，家庭文化在我国传统文化中具有深刻的沉淀，正如歌词所唱：“家是最小国，国是千万家。”家庭文化一直根植在我国传统精神之中，可以说家庭稳定是社会稳定的基础。比如，在2019年《小猪佩奇过大年》这一宣传广告中，通过爷爷在乡下为孙子寻找小猪佩奇这一个点，将整个广告中家庭、亲情这一观念渲染到极致，广告既抓住了国人对于家庭的注重，又能够发挥自身的传播效果达到了广泛的社会关注度，这样将传统的家庭文化融入公益广告之中，不仅极大地激发了观看者的情感共鸣，更是让回家过年这一主题得到了升华。

（二）孝文化的运用

“百善孝为先”是每个中国人的道德标准，我国历史上孝这一核心道德观念真正地受到推崇，甚至从二十四孝中可见一斑。孝作为我国传统文化的基础和核心，更是展现了一种子女对于福的顺从和奉养。比如，在2013年央视公益广告《老爸的谎言》中，其中就是由于年老的父亲害怕在外工作忙碌的女儿担心自己，在电话中假装自己的生活十分充实，而在广告结尾处的“老爸的谎言，你听出来吗？”这样的问句更是直击每个在外工作的儿女的内心。这样通过一个公益广告能够真正地将中国传统文化中儿女对于父母的孝顺展现出来，不仅能够将其作为传递传统文化的基础和形式，更能够通过这样的广告表达出儿女和父母之间的深厚情感。

（三）民俗文化的运用

我国传统文化中有许多灿烂的瑰宝，但其中占据重要部分的就是民俗文化，民俗文化体现得是我国民间传统的风俗习惯，即使在社会不断进步的今天，这些风俗习惯也得到了发扬，更是在这其中传承了传统精神。比如，在2014年公益广告《这是我们的传统节日》中所展现的那样，清明节、端午节、七夕节、中秋节、重阳节等各种各样的传统节日风俗，让每个观看者都能够感受到传统民俗文化的魅力。这样将传统民俗文化巧妙地融入公益广告中，更能够让每个人所接受，能够激起每个人内心中的民族情感，更加有利于现代社会对于传统文化、传统手艺和传统戏曲的保护。

改革开放以来我国经济得到了井喷式的发展，随着生活水平的提升，人们不再满足于物质上的需求而更加追求精神上的满足。融入传统元素的公益广告不仅能够发扬我国优秀的传统文化，更能够提升公益广告自身的传播效率。

参考文献：

[1]王北生. 浅析我国传统文化元素在影视公益广告中的运用传播[J].新闻研究导刊，2016.

[2]仪晓芹. 如何将传统文化元素融入到现代广告文案中[J].广告职业，2017.

[作者单位]

襄阳技师学院

（编辑：温雪莲）