马伏英

[摘 要] 依托湖南全域旅游构建背景，从湖南红色旅游发展现状出发，结合全域旅游发展规划，根据韶山自身特征，就创新旅游产品、创新宣传形式、创新融合机制探讨韶山红色旅游发展路径，为景区开发建设提供借鉴。

[关键词] 全域旅游;红色旅游;发展路径

一、湖南全域旅游发展现状

（一）全域旅游概念的提出

目前，我国大力倡导全域旅游发展格局，其名称提出可追溯到2015年文化和旅游部下发的《关于开展“国家全域旅游示范区”创建工作的通知》，直到2016年，李金早率先对全域旅游作出定义，即将旅游发展融入目的地的整体规划建设中，以旅游产品结构优化及要素升级、多产业融合促进、区域统筹规划、多渠道营销推广为目标，推进全域旅游进程。

（二）湖南全域旅游发展规划

为全面贯彻文化和旅游部全域旅游发展精神，2018年湖南省旅游局印发了《湖南省建设全域旅游基地三年行动计划（2018-2020年）》，以全域旅游发展为契机，着力打造以长株潭区域为首的五大区域品牌，加快旅游业融合创新，加强区域之间的开放合作，努力创建全域旅游示范区。

二、湖南红色旅游发展现状

以毛泽东为代表的革命领袖赋予了湖南红色力量，人称“革命摇篮”，蕴藏着丰富的红色旅游资源，景区经典品位较高，示范教育意义深远，且与周边自然旅游资源组合良好，能让游客产生共鸣。近年来，湖南红色旅游发展卓有成效，一是游客数量逐年上升，所接待游客数量占全省的六分之一，为地方带来的政治、社会和经济效益显著提高;二是大力改造景区建设，不断加强经典景区建设，并对红色景区进行体制改造;三是影响力不断扩大，通过与自然景观的融合发展，创特色品牌、造特色线路、新宣传形式，使红色旅游综合形象大幅提升。但在管理机制体制、区域平衡发展、项目融资结构等方面仍存在不足。

毛泽东的故乡韶山是湖南省红色旅游资源的经典代表，吸引着中外游客前来参观游览，拥有学习型、观光型、教育型、体验型等多元化类型的旅游景点，带来了较高的社会效益和经济效益。韵山发展优势为交通便利，高铁直达家门口，景区品位高，政府重视程度高，对景区建设投入较大，但在旅游、酒店餐饮等基础设施建设以及管理机制体制运营和宣传方式方面仍存在不足。

三、韶山红色旅游发展路径分析

在大力推行全域旅游的时代，韶山全域旅游发展势在必行，并以此为契机促进红色旅游资源融合发展，丰富旅游资源类型，推进韶山从“景点旅游”到“全域旅游”的转变。在“互联网+”时代，“旅游+”融合发展顺应而起，要在“大韶山、大景区、大旅游”全域旅游发展格局中发展更好，应在以下方面加强建设。

（一）牢牢把握新时代发展契机，创新旅游产品

大众旅游新时代，人们在便捷性、高质量、个性化等方面对旅游产品要求更高，因此，韶山要把握时代契机，创新旅游产品是当务之急。一是要加强基础配套设施建设，优化景区内部交通，加强与长沙、株洲等景区之间的交通建设，增加高标准的酒店和特色餐饮建设，将毛氏红烧肉进行精品打造，构建吃、住、行、游、购、娱全方面便捷性服务群。二是要提高产品质量，景区资源的提质改造应不断强化，打破毛泽东纪念园纯参观的形式，开发以毛泽东的伟大事迹为主线的主体文化园，同时加大对旅游从业人员素质的培养，提升服务质量。三是研发个性化旅游产品，继续发展红色旅游基地学习教育优势。在高度重视党建工作的时代，开发以主题党日活动、党性教育培训等个性化产品，优化产品结构，提高政治效益。

（二）抓住智慧旅游發展契机，创新宣传形式

当前，互联网高速发展，韶山在智慧旅游大背景下已经率先开启智慧旅游建设，天下韶山平台为游客提供线上一站式服务，并与携程、马蜂窝等平台合作，如今，韶山智慧旅游公共服务平台正在积极筹备中，宣传途径、力度、形式等方面应得到改进。一是丰富宣传途径，除了现有平台式宣传，应抓住新媒体发展机遇，例如抖音、快手、视频等参与度高的新媒体，加强合作，提高知名度。二是提高宣传力度，加大宣传促销的资金投入，充分利用广告、旅行社、酒店等常规营销手段，加大与电视电台的合作，运用大众传媒扩大韶山影响力。三是宣传形式多样化，聚焦韶山“红色”主题形象设计，提高旅游节事活动魅力。通过政府官方公众号、红网、学习强国等政治平台进行宣传，打破为了宣传而进行宣传的格局。

（三）秉承全域旅游发展理念，创新融合机制

践行全域旅游发展，多元融合和区域融合必不可少，创新融合机制不可或缺。一是将红色旅游资源融合其他产业发展，可抓住美丽乡村建设契机，将红色文化和农耕文化融合，形成新业态红色旅游特色。二是精准对接长沙和株洲，着力打造长株潭区域品牌，将红色旅游主题与观光、体验型产品融合丰富，打造精品旅游路线，进行区域融合营销。三是将景区建设融入湘潭乃至湖南省的总体规划建设中，丰富融资渠道，助力韶山成为全国红色旅游发展融合示范区。

参考文献：

[1]吴楠.全域旅游视野下湖南乡村康养游的思路拓展[J].城市旅游规划，2018（10）.

[2]李飞.全域旅游视阈下惠州市旅游小镇开发研究[J].清远职业技术学院学报，2019（4）.

[作者单位]湘潭技师学院信息管理系

（编辑：刘莉琴）