摘 要：当下，电子商务的发展已然成为引领现代生活的重要方式。比如网络购物已经渗透到广大消费者的日常生活中。但与此同时也加剧了电子商务市场竞争，电商企业不得不开始摸索更多的营销方式来吸引更多的消费者，而视觉营销就是其中最为直接、有效的方式。在本文中，论述了视觉营销的概念、目的以及当前存在的一些问题，并从色彩、视觉文字、用户体验以及网页设计等多方面分析了电子商务中视觉营销的应用策略。

关键词：视觉营销；电子商务；营销策略；应用

目前，电子商务市场正处于迅猛发展阶段，如何激发消费者的购买行为已经成为摆在电商企业面前迫切需要解决的问题。视觉营销利用色彩、图像和文字的形式为消费者传达商品信息，激发消费者的购买欲望，已经成为企业发展电子商务过程中重要的营销手段。但是面对千变万化的市场发展，一些电商企业在运用视觉营销手段时还存在一些不足之处。希望通过本文对视觉营销在电子商务中的应用及策略研究为电商企业的发展提供一些参考。

一、电子商务中视觉营销的概述

（一）视觉营销的内涵

在电子商务中的视觉营销就是企业利用图像、文字和色彩等元素增加商品的冲击力刺激消费者的购买欲望。即使是在传统的商业中视觉营销手段的应用也十分广泛，但是网络交易平台与实体店相比在视觉营销手段方面还会存在一些差异性。……